[브랜드자산측정]브랜드자산측정(상표자산측정), 브랜드자산진단모델(상표자산진단모델), 브랜드자산구축(상표자산구축), 브랜드자산가치(상표자산가치), 브랜드자산성과(상표자산성과) 분석

목차

Ⅰ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 브랜드 자산 구성요인들을 근거로 한 브랜드 자산 측정이 타당성이 있는가
1) 오프라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인들에 근거한 브랜드 자산 측정이 타당성
2) 온라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인들에 근거한 브랜드 자산 측정이 타당성
2. 브랜드 자산 구성요인들의 상대적인 중요도에 의한 브랜드 자산 지수는 어떠한가
1) 오프라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인별 가중치를 계산하여 브랜드 자산 지수를 비교하는 것
2) 온라인 브랜드에서 브랜드 자산 구성요인별 가중치를 계산하여 브랜드 자산 지수를 비교하는 것

Ⅱ. 브랜드자산진단모델(상표자산진단모델)
1. 해외 모델
1) 인터브랜드(Interbrand)사의 평가 모델
2) Young & Rubicam 사의 Brand Asset Valuator
3) 덴쯔의 D-BREED
4) 다이코의 ARENA GEARING
2. 국내 모델
1) 제일기획
2) 금강 기획
3) LG 애드

Ⅲ. 브랜드자산구축(상표자산구축)
1. 실험 방법
2. 변수의 조작적 정의
3. 자료분석 방법
4. 기초 분석결과
5. 가설의 검증과 토의

Ⅳ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
1. 내부마케팅요인
2. 마케팅믹스요인
3. 브랜드수의 증가요인

Ⅴ. 브랜드자산성과(상표자산성과)

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 브랜드 자산 구성요인들을 근거로 한 브랜드 자산 측정이 타당성이 있는가
선행연구에서 논의된 브랜드 자산 구성요인 측정항목을 요인·분석하여 브랜드 자산 구성요인을 도출하였다. 이렇게 선행연구들에서 제시된 브랜드 자산 구성요인 측정항목을 다시 요인·분석한 이유는 브랜드 자산 연구들이Aaker과 Keller의 논의 중심으로 전개되고 있으나 이와는 다른 의견들도 있는 만큼, 브랜드 자산과 관련한 측정항목을 포괄적으로 제시하여 공통요인을 찾아내 변인들의 상호관련성을 집약할 필요성이 있게 때문이었다. 전체 브랜드에 대한 브랜드 자산 요인분석과 기술통계값은 같다.
분석결과, 모두 4개의 요인이 발견되었다. 제 1요인은 충성도로 명명하였는데, 이는 충성도의 태도적 차원인 선호와 행동적 차원인 구매의도가 잘 묶였음을 보여주는 것이다. 제 2요인은 개성으로 명명하였는데, 이미지와 지각된 품질의 차원이 일부 혼합되어 나타났다.

<중 략>

Urban(1986)등은 그들의 연구에서 빠른 시점에 시장에 진입하는 것이, 시장점유율 획득에 있어서 유리하게 작용한다는 것을 지적하였다.
恩藏直人(1991)은 80년대에 있어서 브랜드수의 증가는, 마케팅에 있어서 다양한 연구과제를 초래하였다고 설명하고 브랜드수의 증가가 제품개발에, 시장환경의 불투성과 시장환경의 선발감이 브랜드 전략 성과에 영향을 미친다고 하였다.
Blackburn(1991)의 연구는 미국의 대표적인 기업이 최근 어느 정도 개발기간을 단축하고 있는가를 보여주고 있다. IBM에서는 프린터의 개발기간을 4년에서 2년, 제록스에서도 복사기의 개발기간을 4-5년에서 2년으로 단축하고 있다고 한다. 그러나 단축한 것에 의해 성과가 향상될 것이라고 암시되고 있었지만, 성과의 향상에 대해서 구체적인 수치는 보여주지 않았다.
恩藏直人(1990)은 신브랜드의 개발기간을 단축함으로써 ‘브랜드 전략상의 만족’, ‘시장점유율의 신장’이라는 브랜드 전략의 성과가 높아지는 것을 보여주고 있다.

참고 자료

김주호, 브랜드 자산의 가치 측정 및 전략적 활용, 금강기획 마케팅전략연구소, 1997
라이터스 편집부, 브랜드 자산관리 4단계, 라이터스, 2005
신지연, 브랜드 자산 분석 및 평가에 관한 연구, 서울여자대학교, 2009
이석영, 나운봉 외 3명, 브랜드자산, 서울경제경영, 2005
이효복 외 1명, 기업명성과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구, 한국광고학회, 2011
한창훈, 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교, 2000