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목차

Ⅰ. 금융기관 광고전략
1. 광고목적의 설정(Channon 1986, pp.188-190; 심재철 1992, pp.27-28)
1) 시험적 이용의 촉진
2) 다목적 이용
3) 차별화 형성
4) 이미지형성 및 확립
5) 행동양식의 변화
6) 주목을 집중
7) 정보의 제공
2. 광고 카피형식의 결정
1) 카피의 형식(가고시마 와루도시 1987)
2) 카피의 형성
3. 광고매체계획
1) 광고예산
2) 침투력
3) 매체의 범용성
4) 경쟁
4. 광고비의 설정
1) 광고예산결정시 고려사항
2) 광고예산의 결정방법
5. 광고효과의 측정 및 평가
1) 순위붙이기
2) 포트폴리오 테스트
3) 실험실 방법

Ⅱ. 인터넷 광고전략

Ⅲ. 정치 광고전략

Ⅳ. 지방대학 광고전략
1. 형식적 차별화 전략
1) ꡐ공고형ꡑ 입시광고
2) ꡐ창작형ꡑ 입시광고
3) ꡐ복합형ꡑ 입시광고
2. 내용적 차별화 전략
3. SWOT 분석요인에 대한 메시지 차별화 전략
1) ꡐSO 전략ꡑ(강점-기회전략)
2) ꡐST 전략ꡑ(강점-위협전략)
3) ꡐWO 전략ꡑ(약점-기회전략)
4) ꡐWT전략ꡑ(약점-위협전략)

Ⅴ. 온라인 광고전략
1. On-Off 결합으로 광고 효과를 극대화 하라
2. 사용자 위주로 Contents를 구성하라
3. 투자의 ROI(Return on Investment) 관점에서 광고전략을 수립하라

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 금융기관 광고전략

금융기관의 광고전략은 ① 광고목적의 설정 ② 카피의 형식의 결정 ③ 광고 매체의 선택 ④ 광고비 예산의 결정 ⑤ 광고효과의 평가 등이 주된 내용을 이루고 있다.
광고전략을 추진하고자 하는 은행 등 금융기관은 그것이 시장전략에 적합한지를 분명히 해야 한다.

1. 광고목적의 설정(Channon 1986, pp.188-190; 심재철 1992, pp.27-28)

광고목표는 일반적으로 매출액을 증대시키고 고객의 행동에 변화를 준다는 두 가지 목표로 대별할 수 있다.
양자 모두를 구체적으로 측정하는 것은 매우 어려우며, 어느 것에 더 많은 비중을 두어야 하는가는 통상 금융광고전략에 따라 결정되어야 할 것이다.

1) 시험적 이용의 촉진

새로운 금융상품 및 서비스가 출현한 경우 이들의 시험적 이용을 촉진시키기 위해 광고가 이용된다.
이 경우 광고는 금융상품 및 서비스의 무상제공과 쿠폰발행에 의한 이용 가치를 증진시키는 전략의 한 수단이 될 수 있다.
예를 들면, Brank of America는 홈뱅킹서비스를 장려하기 위해 direct mail과 출판광고를 병용한 적이 있다. 이 때 7,500명의 이용희망자를 특정기관에 모집하여 이 기간내 이용계약을 한 경우에는 3개월간의 무상서비스를 해주겠다는 광고를 실시한 것이다.

2) 다목적 이용

광고는 금융서비스 이용을 촉진하기 때문에 특정서비스를 제공받는 고객에게 부차적인 서비스 및 상품이용을 유도할 수 있다.
이 경우 direct mail이 대표적인 방법인데 특히 고객에게 제공되는 서비스가 문서발송 등 우편업무를 동반할 경우에 특히 효과적이다. 이러한 예로 Midland Banke에서는 개인론 확인통지서를 통해 기타 다양한 서비스 이용을 촉진한 바 있다.

3) 차별화 형성

금융광고의 대부분은 다른 금융기관과의 차이를 나타내기 위해 실시되고 있다.
Morgan Bank는 다국적 기업들에게 특정서비스를 제공한다는 이미지구축을 위해 다른 은행과 다른 광고를 실시하였으며, Citi bank도 일렉트로닉 뱅킹의 이미지를 강조하기 위해 `내일의 Citi`라는 관념을 고객에게 형성시키는 등 차별화를 강조하였다.

참고 자료

강신용, 지방대학의 TV광고 표현연구, 한국일러스트레이션학회, 2011
강신구, 인터넷 광고 전략에 관한 연구, 단국대학교, 2003
박종문, 정치광고 표현 전략에 관한 연구, 청주대학교, 1996
조동율, 멀티미디어와 인터넷 온라인광고전략, 한국지역사회연구소, 2000
한선민, 인터넷광고전략의 주요 특성에 관한 연구, 동의대학산업경영연구소, 2005
황진선, 광고모델에 따른 광고효과 분석 : 금융기관 광고를 중심으로, 고려대학교, 2011