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목차

Ⅰ. 베네통광고 마케팅 전략
1. 세계적 차원의 테마로 회사 이미지를 각인시키는 베네통의 전략
2. 광고로 인해 시작된 불매운동

Ⅱ. 공익광고 마케팅 전략
1. 공공성의 강화
2. 공익광고의 진실성
3. 노출 빈도의 증가
4. 창조적이고 설득력 있는 카피의 개발

Ⅲ. 기업마케팅 광고 전략
1. 마케팅활동에 대한 기업의 자세
1) 마케팅활동에 대한 소비자주의의 의식
2) 마케팅의 재평가
2. 광고에 대한 기업의 자세

Ⅳ. 은행마케팅 광고 전략
1. 이미지와 포지셔닝
2. 성공적인 이미지광고사례
3. 광고전략수립
1) 현재위치의 파악
2) 은행비젼수립
3) 이미지개념의 추출
4) 유니크 셀링 포인트(USP)를 통한 포지셔닝전략
5) 표현전략

Ⅴ. 해외시장마케팅 광고 전략
1. 마케팅 인프라의 이해 및 적극적 활용
2. 국제 상표 전략
3. 국제 광고 전략과 C.I. 전략

본문내용

Ⅰ. 베네통광고 마케팅 전략

1. 세계적 차원의 테마로 회사 이미지를 각인시키는 베네통의 전략

자유, 인종화합, 환경, 평등, 에이즈, 전쟁, 테러. 베네통의 광고는 지극히 세계적인 차원의 주제들을 다루고 있다. 그만큼 베네통의 광고는 전세계인들에게 화제를 불러일으켰다. 이제까지의 광고에서는 볼 수 없는 충격적이고 대담한 표현이 주를 이루고 있다.

지난 해 베네통은 광고에 사형수를 등장시켰다. 우리는 사형수다라는 타이틀의 이 광고는 약 2천만 달러(약 225억 원)의 비용을 들여 유럽과 아시아의 유력 신문 및 잡지에 게재하였다. 이 광고에는 사형선고라는 문구와 함께 미국 사형수 26명의 사진 및 인터뷰 내용이 들어있다. 사형이 확정된 죄수들의 얼굴을 클로즈업시켜 이름, 출생일, 죄명, 판결내용을 실은 것이다. 더구나 사형수와의 인터뷰가 실려 있는 사이트를 직접 알림으로써 더 큰 관심을 유도했다.

데이비드 르로이 스캐그스란 이름의 사형수는 한국 나이로 쉰한 살. 2종 일급살인죄로 만 16년 동안 감방생활을 한 그는 전기 의자에서 죽음을 맞이할 것이다. 어머니가 정신병원에 입원해 있을 때 태어났기 때문에 출생지도 정신병원으로 기록되어 있다. 불우한 환경 때문에 청소년기부터 시작한 술과 마약으로 결국에는 사형수란 이름을 달게 된 인물이다. 그는 다시 삶이 허락된다면 교회에 나가 아이들에게 마약의 위험성을 일깨워주고 하나님의 말씀에 따라 살아가겠다는 말을 남겼다. 이것은 사형수 광고의 일부 내용이다.

< 중 략 >

Ⅲ. 기업마케팅 광고 전략

1. 마케팅활동에 대한 기업의 자세

1) 마케팅활동에 대한 소비자주의의 의식

소비자주의가 생성된 1960년대만 하더라도 경영자의 대부분은 이것이 기업의 환경에 큰 영향을 미치지 못하는 것으로 간과하였다. 그러나 시간이 경과할수록 소비자주의는 점점 체계화 구체화 되었으며, 이에 따라 소비자주의가 기업환경의 새로운 요인이라는 것을 경영자들도 점점 인식하게 되었다. 특히, 소비자주의의 생성?발전은 기업의 마케팅활동에도 큰 영향을 미쳤는바, 이의 의식을 살펴보면 다음과 같다.

참고 자료

고광연(1999), 다국적 기업의 광고전략과 베네통 광고에 관한 연구, 원광대학교
권정칠(1997), 우리나라 중소기업의 해외마케팅 전략에 관한 연구, 관동대학교
김관수(1996), 한국기업의 해외마케팅 전략에 관한 연구, 목포대학교
양판(2011), 공익광고에 나타난 문화적 가치와 표현전략에 관한 연구, 경희대학교
이순기(2004), 금융환경변화에 따른 은행마케팅전략에 관한 실증적 연구, 전북대학교
전영준(2011), 기업 마케팅 전략으로서 소셜 미디어 활용 방안에 관한 연구, 서원대학교