[레포트] 잠재의식 속 광고

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광고는 시장경제체제가 확립되기 시작하면서 가장 중요한 마케팅의 요소로 등장하였다. 지금도 우리는 하루를 생활하면서 알게 모르게 수백, 수천 개의 광고를 어떠한 매체를 통해서든지 광고를 접하게 된다. 광고의 무서운 점은 바로 이것이다. 아무 생각 없이 광고를 접하였다 하더라도 그것은 우리의 무의식에 잠재되어 있다. 예를 들면 무심히 지나가면서 콧노래를 흥얼거리는 것이 알고 보니까 모회사의 광고음악이거나 광고의 말투를 자기도 모르게 흉내 내는 것은 많이 경험해 보았을 것이다.

광고는 의식적인 소비를 겨냥하는 것이 아니라, 사람들에게 최면술을 걸기 위해 잠재의식에 작용하는 약과 같은 것이다. 광고 카피들은 광고와 관련된 것이 아닌 사람들의 비판력을 흐트러뜨리는, 무의식중에 사람의 심층에 전달되는 메시지일 뿐이다.

나를 흥미롭게 했던 광고마케팅중의 하나가 바로 사람들의 잠재의식속의 소비를 이끌어내는 마케팅으로 쓰이는 심리학적 기법중의 하나인 ‘서브리미널 효과’이다. 서브리미널 효과는 sub(아래) +limen(식역: 의식과 잠재의식의 경계선) 이란 단어가 합쳐진 말로 subliminal(알지도 못하는 사이에 영향을 미친다) 라는 의미이다.

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