포털 3사 성장둔화 탈출/회생방안 (NAVER, DAUM, NATE)

목차

1. 인터넷 산업 동향

2. 네이버
1) 현황분석
2) 부진원인
3) 대응방안

3. 다음
1) 현황분석
2) 부진원인
3) 대응방안

4. 네이트
1) 현황분석
2) 부진원인
3) 대응방안

본문내용

네이버의 경우 타 포털사이트에 비해 비교적 활발한 활동을 벌이고 있으며, 모바일 시장, 해외로의 적극적인 진출을 통해 회사의 지속적인 성장가능성을 개발하려 노력하고 있다. 그러나 문제는 구글 플레이스토어에 모바일 시장 고객들을 빼앗기고 있다는 사실이다. 이에 대응하기 위해 네이버 앱스토어를 개발하고 무료 어플 다운로드를 제공하며 한동안 고객들을 유치해 왔지만 이는 일회성에 그치고 있다. 구글 플레이스토어가 안드로이드 운영체제에 기본적으로 포함되어있는 것에 반해 네이버 앱스토어는 소비자가 스스로 찾아 다운로드를 해야 하는 번거로움이 있기 때문이다. 또한 네이버 모바일 페이지가 소비자들에게서 긍정적인 반응을 보이고 있다고는 하나 이는 PC사용이 줄어든 상황을 고려하지 않고 단순히 숫자적인 측면만을 이야기 하는 경우이기 때문에 실제 모바일 페이지의 수익성여부도 불투명한 상태이다. (cf. 재무재표 상에서 네이버의 자산이 많이 늘어나 있는 것을 볼 수 있었는데 이는 모바일 시장에 대한 투자를 위한 것임을 추정 할 수 있다.)

(3)대응방안
대응방안을 한마디로 정리하자면 “일본시장에서 네이버의 영향력을 더욱 키우며 모바일시장 개척을 위한 투자를 하는 것”이라고 할 수 있다. 일본시장 개척에 지속적인 투자를 해왔으며 이제는 일본시장에서 수익을 낼 수 있는 상태가 되었다. 따라서 이를 통해 지속적인 수익을 창출하고 투자 금액을 마련해야 할 것이다. 앞으로는 모바일시장과 PC시장의 위치가 바뀔 수 도 있는 시대이다. 따라서 일회성의 점유율 확보를 위한 어플리케이션을 개발하는 것 보다는 독자적인 개발능력을 기반으로 한 네이버만의 어플리케이션 체계를 구축하는 것이 중요하다. 그리고 이를 통해 안드로이드와 IOS와 대적할 수 있는 체계를 구축해 고객에게 더 다양한 선택권을 제공할 수 있을 것으로 기대한다.

참고 자료

없음