[미디어와 영화마케팅] 미디어가 관객의 영화선택에 미치는 영향

소개글

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목차

제 1장. 서론
제 1절. 문제의 제기
제 2장. 기존 문헌 연구 검토
제 1절. 관련 연구 및 이론 검토
1. 정보원의 영향력
제 3장. 한국영화 홍보 현황
제 1절. 새로운 방식의 홍보전략
제 2절. 한국영화의 언론홍보 사례 및 현황
제 4장. 연구문제 및 연구방법
제 1절. 연구문제
제 2절. 연구방법
제 5장. 연구결과 및 분석
제 1절. 연구결과
제 2절. 조사결과 분석
1. 본 연구의 한계점
2. 조사결과 분석

본문내용

제 1장. 서론

제 1절. 문제의 제기

매스미디어의 발달과 인쇄, 사진, 영화 등의 정보 전달 매체는 사고력과 주체성을 지닌 사회 계층을 확대하였다. 또한 과학 기술에 의한 생산매체의 혁명은 공업화된 대량 생산을 통해 대량 소비되는 물질 문명 시대를 이룩했다. 대중들은 이렇게 대량 생산 되는 물질의 풍요와 대중매체 이미지들의 환경 속에서 생활하게 되었다. 대중 매체의 생산물인 영화라는 상품 소비의 폭발적인 증가로 인해 영화 상품의 대중화 또한 현대 사회의 두드러진 특징이라고 할 수 있다.
이제 인간은 백화점에 진열된 상품처럼 구매 능력만 있으면 어느 누구라도 소유할 수 있는 대중 상품화 시대가 열린 것이다. 영화는 사회에 대해 그 어느 예술 매체보다도 강력한 영향력을 가지고 있다. 그것은 영화가 시각적이면서 청각적인 매체일 뿐 아니라 한 장소에서 많은 사람들을 집단적으로 감동시킬 수 있는 막강한 전달력을 지니고 있기 때문이다. 영화는 오락산업을 선도하는 컨텐츠이자 고부가가치 상품으로서 마케팅의 주된 대상이 되어 왔다. 영화는 하나의 예술이자 하나의 산업이다.

참고 자료

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김광수(2000) 영화선택 및 평가에 관한 연구 : 광고, 비평, 그리고 기대개념을 중심 으로 한국방송광고공사 광고연구소 학술논문
유병옥(1998) 한국영화산업 마케팅에 관한 연구 경희대학교 석사학위논문
신현훈(1994) 한국 영화산업의 발전방향에 관한 연구 홍익대학교 석사학위논문
김부영(2000) 세계화에 대한 대응으로서 한국영화산업의 문화산업전략에 관한 연구
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