[글로벌마케팅의 성격] 글로벌마케팅(국제마케팅) -해외마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅

목차

Ⅰ. 해외마케팅
Ⅱ. 수출마케팅
Ⅲ. 다국적마케팅
Ⅳ. 글로벌마케팅

본문내용

글로벌마케팅의 성격
기업은 일반적으로 국제적 차원의 사업 활동 경험이 축적됨에 따라 국내기업, 수출기업, 다국적기업, 글로벌기업으로 성장 발전하게 된다. 이에 따라 기업의 마케팅활동도 국내시장중심의 마케팅에서 글로벌마케팅으로 전환된다. 이러한 국내마케팅에서 글로벌마케팅으로의 전환은 기업의 국제화과정에 따른 해외시장 개입수준과 관련되어 국내 마케팅, 수출마케팅, 다국적마케팅 그리고 글로벌마케팅으로 단계적으로 이루어지는 것이다. 이러한 마케팅개념들은 제각기 별개로 존재하는 것이 아니라, 기업이 국제화됨에 따라 연속선상에서 발전적으로 변화해 나가는 현상을 편의상 구분한 것이라 보아야 한다. 그러므로 이러한 다양한 명칭의 차이는 기업들의 국제화단계에 관한 관점의 차이를 반영한 것이며, 또한 마케팅활동에 대한 강조점이 달라지는 것을 의미하는 것이라 할 수 있다. 일반적으로 국제마케팅은 위의 수출마케팅, 다국적 마케팅, 글로벌마케팅 등의 명칭을 모두 포함하는 광의의 개념으로 이해되고 있다.

<중 략>

다국적마케팅(multinational marketing)은 여러 국가에 생산이나 판매기지를 설립하여 전체적인 기업목표를 달성하도록 관리하는 다국적기업의 마케팅활동이다. 이러한 다국적마케팅은 보다 많은 해외시장개입과 막대한 투자를 행하며, 현지소비자의 특성에 보다 많이 적응하는 특성을 가지고 있다. 즉 다국적마케팅은 다양한 많은 해외환경 속에서 현지시장 및 환경에의 적응을 위해서 기업의 마케팅을 조정하고 통합하는 것이 중시된다.

참고 자료

없음