앰비언트(Ambient) 광고 사례 및 문제점에 대해(옥외광고, 앰비언트 형태 공간 동작 용도 의미 활용 사례, 앰비언트 부작용,광고사례)

소개글

이에 앰비언트 광고가 무엇인지 알아보았고, 앰비언트 광고 유형에 사례로, 5가지로 구분하여 어떻게 앰비언트 광고를 하고 있는지에 대해 알아보았습니다. 하지만 이렇게 좋은 효과를 보이는 앰비언트도 문제점이 있기에 어떠한 문제점 즉 잘못된 앰비언트 광고를 알아보았습니다. 참고하셔서 좋은 성과내세요.

목차

Ⅰ. 앰비언트(Ambient) 광고란

Ⅱ. 앰비언트 광고의 특성 및 성공조건
1. 앰비언트 광고의 특성
2. 앰비언트 광고의 성공조건

Ⅲ. 앰비언트 광고 유형에 따른 사례
1. 전통적 및 신개념 옥외매체의 변형 유형 사례
2. 형태(Shape) 활용 사례
3. 공간(Space) 활용 사례
4. 동작(Motion) 및 용도(Usage) 활용 사례
5. 의미(Meaning) 활용 사례

Ⅳ. 앰비언트 광고의 문제점

Ⅴ. 결론

본문내용

엠비언트 광고(Ambient Advertising)란 환경을 의미하는 ‘Ambient'와 광고를 의미하는 'Advertising'의 합성어로 주변에서 흔히 볼 수 있는 사물이나 자연 등을 매체로 소비자들의 일상 속으로 뛰어든 게릴라식 광고를 뜻한다. 이는 기존의 옥외 광고 매체뿐만 아니라 현재 새롭게 개발되어지는 옥외 매체를 설명하는 적절한 개념이다.
옥외광고와 앰비언트 광고, 그 둘은 비슷하나 엄연히 다른 개념이다. 앰비언트 광고가 광고에 대한 소비자의 인식이 부정적으로 변함에 따라 기존의 매체에 따른 광고를 발전시킨 형태로 존재하기도 해 옥외광고와의 교집합이 커 흔히 옥외광고라 착각하기 쉬우나 옥외광고와 앰비언트 광고는 확실히 다른 개념이다.
그렇다면 구체적으로 옥외광고와 앰비언트 광고는 어떻게 구분될 수 있는가? 옥외광고(Out of Home Advertising 또는 Out of Home Media)는 거리의 대형간판, 야립의 대형매체와 버스, 지하철, 철도 역사 등을 활용한 교통매체(Traffic Media), 각종 쇼핑몰, 경기장 등을 활용한 소비자 접점매체를 말한다. 말 그대로 옥외, 건물의 바깥에 위치한 광고이다.

< 중 략 >

<시계회사의 광고>
이 광고는 시계회사의 광고로 시계의 형태와 버스의 손잡이의 형태적인 측면을 연결하여 버스 손잡이를 잡으면 시계를 착용하고 있는 것 같은 착각을 하게 한다.
광고의 카피 역시 ‘Try it’이라고 하여 우연히 버스 손잡을 잡았지만 시계를 착용한 모습에 소비자의 마음을 움직일 수 있는 효과를 이끌어 내려 하였다.

위의 광고는 2009년 12월 영국에 눈이 내렸을 때, JWT London,UNITED KINGDOM제작사에서 신선하고 새하얀 박하 맛 폴로를 알리기 위한 앰비언트 아이디어로 'Polo snow stamp'를 생각해냈다. 그저 눈 밭에 폴로 모양의 입체 도장을 찍고 다닌 것이다. 새하얗고 시원한 눈에서 마찬가지로 새하얗고 시원한 박하 맛 폴로 Polo Mints를 확실히 어필하며, 보행자들의 관심을 끌었다. 무엇보다 도시 미관도 해치치 않고 친환경적인 광고라는 점에서 좋은 인상을 남겼다.

참고 자료

제일기획 홈페이지
이미지출처, 구글
디자인 불변의 법칙 125가지, 고려문화사, 2012
브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지, 고려문화사, 2011
광고학 개론, 서울경제경영, 2011.08.24
앰비언트 광고디자인의 표현유형별 광고효과에 관한 연구 : 그라피티 특징에 근거한 앰비언트 광고디자인 표현유형을 중심으로, 홍익대학교, 2012
착시를 이용한 앰비언트 광고 비교 분석, 숙명여대, 2011
앰비언트 광고 효과에 관한 연구, 동서대학교, 2010
새로 등장하는 앰비언트 미디어(Ambient Media)의 유형에 관한 연구, 국사회과학연구, 2009
Graphic Wit를 활용한 Ambient 광고에 관한 연구, 숙명여대 대학원, 2008
옥외광고에서의 유머 크리에이티브 사례에 관한 연구, 한국기초조형학회, 2008
설치미술의 표현특성을 이용한 앰비언트 광고에 관한 연구, 이화여자대학교, 2005
광고시장 2012년 결산 및 2013년 전망보고서, 광고계동향 vol 261
디지털 광고미디어의 새로운 패러다임 투명LCD Cth:roo, 열쓰의 IT에스프레소 블로그
http://www.coloribus.com/reviews/best-ambient-ads-1305/