한컴오피스 
목차
Ⅰ. 서론1) 선정동기
Ⅱ. 본론
2) 진출배경
<락앤락>
- SWOT분석
- STP전략
<파리바게트>
- SWOT분석
- STP전략
3) 실적&성과
<락앤락>
<파리바게트>
Ⅲ. 결론
4) 성공요인
<락앤락>
<파리바게트>
<락앤락&파리바게트 공통점>
5) 시사점
※ 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론1) 선정동기
<락앤락>
락앤락은 일상생활에서 한번쯤은 다 사용해 봤을 것이며, 중소기업임에도 불구하고 브랜드 마케팅을 시도하고 성공시켰을 뿐만 아니라, 국내시장보다 국외시장에서 먼저 인정을 받았다. 특히 중국에서 급격한 증가를 보이고 있다는 것이 큰 특징이다. 중국진출 4년 10개월 만에 1000억원의 매출을 달성해 13억 중국 시장에서 해외 유명 브랜드로 어깨를 나란히 하며 명실 공히 정상에 우뚝 섰으며, 중국 내 사회공헌 활동에도 적극적으로 참여해 소비자들에게 신뢰받는 브랜드로 자리매김 하고 있다. 이런 점들을 바탕으로 락앤락이 국외시장에서 어떤 전략들을 통해 성공하고 인정받게 되었는지에 대해 소개하기 위해 선정하게 되었다.
<중 략>
2. 인력 전문화
- 전문가 양성을 위해 상하이 푸단대에 2명을 연수
- 국내에서도 임원급, 부장급 등 5명을 최고 대학 중국학 과정에 연수시킴
- 한국 내 중국 관련 강연과 세미나, 코트라 중국 비즈니스 교육 과정 등을 들으며 중국 알기에 총력을 쏟음
3. 차별화 전략 및 고급화 전략
- 일반 베이커리에 카페를 접목시킨 ‘베이커리 카페’라는 것으로 시장을 공략
- 간판도 초창기에는 중문을 넣지 않고 영어 간판만을 달아 고급 브랜드 이미지를 심는데 주력
- 한국에서 판매되는 빵 제품을 그대로 재현과 동시에 중국 토종 베이커리에서 맛볼 수 없 는 서비스와 시스템으로 승부
- 중국 점포는 공장에서 만든 제품을 가져와 매장에서 파는 단순 단계에 머물렀지만 파리 바게트는 매장 안에서 빵을 갓 구워 파는 ‘베이크 오프 시스템’ 도입
4. 현지화 전략
- 중국매장의 매출 분석을 통해 중국인들이 마늘빵과 참치, 소시지 등 고기류가 들어있는 조리 빵을 선호한다는 사실 찾아내 중국 현지에 맞는 제품을 주력 적으로 개발 ex>육송빵
- 현지화 전략은 많은 한국 기업들이 중국시장에서 취약한 부분으로 파리바게트는 중국 현지인들의 기호와 선호도를 치밀하게 분석해 제품을 출시하고, 독특한 마케팅 기법을 펼쳐 보임으로써 친밀감을 조성했다는 평가
참고 자료
(두두차이나) http://duduchina.co.kr/?p=3148(네이버 블로그) http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=poi2211&logNo=30099297513
(뉴스웨이브) http://n.newswave.kr/sub_read.html?uid=166754
(유튜브) http://www.youtube.com/watch?v=iUCFy55yeyw
(락앤락 홈페이지) http://www.locknlock.com/main/main.asp
2013년 1분기 실적보고서, IR BOOK 참고
(와우카페) http://cafe.wownet.co.kr/MyCafe2/Notice/NoticeView.asp?CafeCode=449&BoardCode=14168&Num=1318949&findSection=&strFind=&PageNum=3
(동양종합금융증권 리서치센터)http://equity.co.kr/upfile/issue/2010/09/08/1283902115495.pdf
(티스토리 창고)http://710214.tistory.com/30
(이코노미플러스)http://danmee.chosun.com/site/data/html_dir/2012/03/13/2012031302619.html
(파이낸셜 뉴스)http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922444507&cDateYear=2011&cDateMonth=10&cDateDay=19
(와이드 커버리지)http://www.widecoverage.co.kr/news/article.html?no=10315
(뉴스 토마토) : 성과 동영상http://www.newstomato.com/readNews.aspx?no=155335
(식음료 신문)http://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=28637
(네이버 블로그) http://blog.daum.net/youngheej/17952855
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(이코노미플러스)http://blog.daum.net/youngheej/17952855
(티스토리 창고) http://710214.tistory.com/30
