Be a Culture Jockey with China의 시장분석,Concept도출,실행전략 및 기대효과

목차

1. 시장분석
2. 콘셉 도출
3. 실행전략
4. 기대효과

본문내용

세계 경제의 주축으로 떠오르고 있는 중국은, 향후 5년간 매년 9%의 성장을 이룰 것으로 기대.
이에 따라, 소비규모가 계속적으로 증가하고 있음.
지속적인 소득증대와 중산층의 증가
내수규모의 팽창과 소비시장 규모 확대

중국 소비자 중 절반 정도가 브랜드 인지도에 따라 제품을 구매.
- 미국(33%),서유럽(20%)소비자에 비해 높은 비율.
중국과 같은 신흥 시장에서 좋은 브랜드는 소비자들에게 제품의 질에 대한 믿음.
중국 소비자의 브랜드에 대한 인식변화는 1990년대 후반부터 제품에 대한 기능적 욕구에서 상징적 욕구로 변화.
- 이는 브랜드를 통해 자신의 개성이나 신분을 나타내고자 하는 경향이 점차 증가했기 때문이다.
최근, 과시보다는 가격과 서비스가 중요해지는 Trend.
- 명품브랜드라고 무조건 사는 것이 아니라 브랜드 Identity 및 인지도를 더욱 따지는 모습 또한 보임.

<중 략>

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참고 자료

제주발전포럼 제41호 『중국 소비자 패턴의 변화와 시사점』, 저자:정지형
LG Business Insight 2012년 2월호 『수출에서 내수로, 이제 소비로 - 2012년은 중국 소비주도 성장의 원년 』, 저자:이철용
삼정KPMG 경제연구원 2011년 8월호 『중국 소비시장의 새로운 물결』, 저자:박소윤
LG 경영정보원, 『중국 소비문화의 5가지 신드롬, 저자: 배영준
KOTRA 글로벌 윈도우, 『중국 소비자, 이 제품 찾고 이렇게 산다』,저자 : 김명신
KOTRA 글로벌 윈도우, 『中, 할인권이 소비패턴의 대세』, 저자: ZHANG RUI
글로벌스탠다드 리뷰 13호, 『중국 10대 소비트렌드』
CJ푸드빌 홈페이지 : www.cjfoodville.co.kr
CJ그룹홈페이지: www.cj.net
CJ제일제당 홈페이지 : www.cj.co.kr
CGV 홈페이지 : www.cgv.co.kr
CJ E&M 홈페이지: www.cjenm.com
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