Mental Accounting Matters (멘탈 어카운팅, 심적회계, 심리적회계)

소개글

Thaler의 논문, Mental Accounting Matters에 대한 내용입니다.
논문에 언급되었던 다양한 실험과 사례들이 번역, 정리되어 있습니다.
이해하시는 데 도움되시길 바랍니다.
*무단 도용 및 표절 금지*

목차

1. THE FRAMING OF GAINS AND LOSSES
- The value function
- Decision frames
- Hedonic framing

2. MENTAL ACCOUNTING DECISION MAKING
- Transaction utility
- Opening and closing accounts
- Advance purchases, sunk cost, and payment depreciation
- Payment decoupling

3. BUDGETING
- Consumption categories
- Implications of violations of fungibility
- Self-control and self giving
- Wealth accounts
- Incoming accounting

4. CHOICE BRAKETING AND DYNAMIC MENTAL ACCOUNTING
- Prior outcomes and risky choice
- Narrow framing and myopic loss aversion
- The diversification heuristic

본문내용

기업이 각 회계(accounting) 계정의 항목들을 분류하여 자금의 출처와 흐름 등을 장부에 작성하듯이 인간은 경제적 의사 결정을 할 때 마음속에 나름의 계정을 설정해 놓고 이익과 손실을 계산한 다. 세일러(Thaler)는 이러한 인지적 과정을 회계장부에 비유하여 Mental Accounting(심적회계)이라 부른다. Mental Accounting 구성요소:
어떻게 결과가 받아들여지고 의사결정이 만들어지며 평가되는가 특정 계정 항목으로 어떻게 분리되고, 예산이 소비를 제한하는가 얼마나 자주 계정이 평가되는가

<중 략>

예) 1926년 미국 주식에 투자된 $1은 1998년 $1800의 가치에 달했지만 같은 기간 채권에 투자된 $1은 인플레이션으로 인해 약 $15의 가치에 불과했다. → 1년에 한번 또는 5년에 한번 주식 평가를 했던 사람들은 자금의 2/3을 주식 에 투자한 반면 1년에 8번 주식 평가를 했던 사람들은 자산의 59%를 채권에 투 자하는 더 위험회피적 성향을 보였다. [Thaler et al., 1997]

Narrow framing/bracketing: 각 선택들은 전체 포트폴리오 그룹의 한 부 분이 아닌 한번에 하나씩 평가된다.

예) 뉴욕 택시운전사들은 고정 비용을 지불하고 12시간 동안 택시를 빌려서 영업 한다. 합리적인 운전사라면 손님이 많은 바쁜 날 (예를 들면 비 오는 날)에 오랜 시간 일해서 시간당 수입을 극대화할 것이다. 그러나 운전사들은 하루 목표 수입 을 정해놓고 일을 해서 손님이 많은 날 일찍 목표 수입을 벌고 퇴근한다. → 운전사들은 하루 단위로 mental accounting을 계산한다.

참고 자료

없음