호텔 객실 마케팅 사례조사

목차

1. 객실마케팅 레포트에 앞서

2. 현재 호텔의 객실마케팅 사례
- 대전권 호텔
- 서울 특1급 호텔
- 그 외의 호텔

3. 그랜드 하얏트 호텔 마케팅 사례

4. 이색 객실 마케팅 사례

5. 분석 및 평가 / 느낀점

6. 출처

본문내용

1. 객실마케팅 레포트에 앞서
외래관광객 80% 서울 집중
시설 노후화로 내국인도 외면
경영개선·체인화 전략 필요
지역 관광산업의 주요 인프라인 지방 관광호텔의 경영난이 심각하다. 외국인 관광객이 몰리는 서울·수도권에선 호텔 방이 없어 아우성인데 지방 관광호텔은 손님이 없어 울상이다. 객실 가동률이 낮다보니 경영 여건이 나쁘고, 개·보수를 못해 시설은 낡고 서비스 수준도 낮다. 휴·폐업하는 호텔도 적지 않다.
전국 관광호텔의 객실 이용률은 서울·수도권이 72%인 데 비해 지방은 46.2%에 그쳤다. 호텔업계의 손익분기점(55.0%)에 크게 못 미치는 수치다. 특히 1급 이하 중저가 호텔은 광역시에 있는 것조차 객실 이용률이 37.7%에 불과했다.

이처럼 현재 우리나라의 호텔 객실 이용률은 매우 저조하며 그와 더불어 수도권과 지방의 격차는 점점 심해지고 있다. 이러한 문제점을 타개하려면 객실 마케팅을 통해 객실점유율을 높여야 한다. 지금부터 여러 호텔들의 객실 마케팅에 대하여 조사해보도록 하겠다.

2. 현재 호텔의 객실마케팅 사례
- 대전권 호텔 (충청투데이)
유성지역 호텔들은 파격적인 가격할인은 물론 새로운 컨셉트로 성수기 특수를 맞아 ‘관광특구 유성’의 명성을 되찾기 위해 안간힘을 쏟고 있다.

참고 자료

충청투데이 , 연합뉴스 , 스포츠서울, 이데일리, 종합뉴스, 파이낸셜 뉴스
international bussiness times, 한국경제, MK뉴스
http://www.hyatt.com
http://www.seoul.hyatt.com