강글리오 마케팅전략분석과 새로운 마케팅전략 제안

소개글

강글리오 마케팅전략분석과 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다

목차

1. 기업 개요
1) 기업 소개
2) 창업자와 기업의 현 위치

2. 마케팅 분석
1) 제품 소개
- 제품 소개 및 출시배경
- 기업의 제품 마케팅
2) 제품 분석
- Product 분석
-Price 분석
-Place 분석
-Promotion 분석

3. 마케팅 전략 제언

본문내용

- 1965년 신춘호 회장에 의해 설립
- 라면, 스낵, 음료에 있어서 동종업계 최대 식품 제조업체
- 약 100여종의 라면, 스낵, 어린이 주스, 카프리썬, 시리얼(켈로그) 등을 생산, 판매

라면시장 M/S가 70%, 스낵시장 M/S는 33%를 점유
세계적으로도 전체 수요의 약 16%를 생산하는 라면업체 1위

<중 략>

현실에서는 매출량 증감이 판매가격과 변동비에 영향을 주지만, 판매량에 관계없이 판매가격과 변동비가 일정하다고 가정.
현실에서는 이 것의 정확한 분류가 쉽지 않지만, 모든 비용을 고정비와 변동비로 분류할 수 있다고 가정
손익분기점을 하나로 결정하기 위해 모든 기업은 한 종류의 제품을 생산, 판매한다고 가정
CVP 분석을 위한 비용, 판매가격, 매출량의 관계가 과거의 기업환경에 근거.
이러한 한계들로 인해 변형된 CVP분석 사용

정사각형에 가까운 형태의 포장

소비자들이 불편함과 동시에 불쾌함을 느낌

불편함 : 분말이 컵에 안 들어가고 쉽게 날릴 위험성
불쾌함 :
1) 라면스프와 흡사한 이미지
실제로 라면스프와 사이즈 일치성 존재
2) 농심 브랜드의 사용으로 인한 이미지 충돌

참고 자료

없음