BCG 매트릭스를 이용한 매일유업의 분석 및 다각화 전략

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최초 등록일: 2013.10.23
최종 저작일: 2011.10; 2페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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BCG 매트릭스란 미국의 보스턴컨설팅그룹에 의해 개발된 전략모형으로 네개의 Dimension인 question marks, stars, cash cows, dog로 구성되어 있다.

① Question - 앱솔루트 분유
매일유업의 분유는 앱솔루트와 매일맘마 라는 브랜드로 분유사업시장에 자리 매김하였지만
일동후디스 분유, 남양 임페리얼드림 등 많은 기업과의 경쟁에서 크게 우위를 확보하지는
못하고 있다. 미래 핵심역량을 유기농으로 세우고 유기농 낙농가 발굴. 유기농낙농가를 발굴하여 인증하는 데는 최소 6개월이 걸리고 그 과정 또한 까다롭기 때문에 매일유업에서는 상당한 자금 투자가 필요하다.

② Star - 매일우유
'저지방우유' '칼슘ESL'라는 브랜드로 출시된 유우는 08년 4월 리뉴얼 제품 출시 이후 지속적인 매출성장을 보이며 시유 제품군의 매출 및 수익성 성장을 견인하고 있음.

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