[마케팅] 마케팅 믹스 4p와 인터넷 마케팅 믹스전략과의 비교

소개글

마케팅믹스 4p에대해 자세히 조사했습니다.
레포트 쓰실때 좋은 자료가 될 꺼 같군요.
그리고 인터넷 마케팅과의 비교는 도표를이용하여 조사했습니다.
많은 도움이 됐음 합니다.

목차

1. 마케팅 믹스 4p에대해
1) 생산
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

2. 인터넷 마케팅 믹스전략과 전통적 마케팅 전략의 비교

본문내용

1. 제품(Produet)관리
― 제품은 마케팅믹스 요소 중 가장 기본이 되는 것이라고 할 수 있다. 다른 마케팅믹스 전략을 아무리 잘 구사한다 하더라도 제품이 뒷받침되지 않으면 성공하기 힘들기 때문이 다. 제품은 형태를 갖춘 것만 해당되는 것이 아니라 형태가 없어도 소비자를 만족 시켜 줄 수 있는 것이면 어느 것이라도 제품의 범주에 넣을 수 있다. 오히려 요즘은 형태 적인 제품 보다 그 이외의 것에서 소비자를 만족시키기 위한 기업간의 경쟁이 치열하다.

(1) 제품의 분류
1) 유형성의 여부에 따른 분류
① 제품: 제조업체들이 생산하는 것들
② 서비스: 서비스 기업들은 무형의 서비스를 생산, 판매한다.
2) 제품의 구매 목적에 따른 분류
① 소비재(consumer goods): 소비자가 소비를 목적으로 구매하는 제품을 일컫는 데 이는 다시 구매습관에 따라 편의품, 선매품, 전문품, 비탐색품으로 분류된다. ② 산업재(industrial goods): 추가적인 가공처리를 하거나 사업활동을 하기 위해 구매하는 제품으로 원재료, 부속장비, 구성품, 소모품, 각종 설비품등이 해당된다.
(2) 제품믹스의 관리

참고 자료

1) 안광호ㆍ김상용ㆍ김주영(2001), 인터넷 마케팅 원론, pp 223-422, 법흠사.
2) 이용수ㆍ정구현(1994), 마케팅원론, pp 33-36, 형설출판사.
3) 신지용(2000), 현대마케팅, pp 184-213 pp 242-289, 삼부사.