신용카드 3사의 광고전략 비교 연구

목차

들어가며
1. 카드사업시장의 배경
2. LG카드의 광고 분석
3. 삼성카드의 광고 분석
4. BC카드의 광고 분석
5. 브랜드 아이덴터티(Brand Identity)
6. ELM에 의한 카드의 소프트웨어적 품질
7. BC카드의 광고전략 성공요인
8. 결 론

본문내용

들어가며

경제가 어려울수록 호황을 누리는 3가지가 있다면, 음식장사와 대형할인마트 그리고 카드사업이라고 한다. 카드업계가 활발한 요즘은 카드 사용 액수가 99년 907,826억원에서 00년 1,343,582억원(148%), 01년 2,249,081 (167%), 02년 현재4,433,674억원(197%)으로 매년 급증하여 99년 대비 488%가량 증가하였는데 신용불량자 또한 104만 2천명으로 급증한것을보면 우리의 경제상황이 어려운 정도인지를 짐작할 수 있는 한 예라 할 수 있을 것이다. 그러나 불황 속의 호황이 단지 카드 업종이기 때문에 이루어 졌다고 말할 수는 없다. 이는 기업 경영에 있어서 중, 장기 비전을 세우고 전략을 수립함으로써 브랜드로서 인식되기위한 각 기업들의 노력의 결정체라 할 수 있을 것이다. 이에 BC카드가 선발기업의 점유율을 제치고 1위를 하게 된 원인을 Brand Identity 확립 전략과 ELM이론을 바탕으로 분석하여 삼성카드, LG카드의 광고전략과 비교하여 살펴 보고자 한다.

참고 자료

없음