[브랜드전략과제]한국식 웰빙 커피 전문점 브랜드 아이덴티티

목차

1. 브랜드 아이덴티티
2. D. Aaker의 브랜드 아이덴티티 모형을 이용한 브랜드 아이덴티티 구축
3. 브랜드 요소 평가
4. 결론
5. 참고문헌

본문내용

1. 브랜드 아이덴티티
- 브랜드 아이덴티티란?
세계적인 브랜드 학자인 David Aaker는 브랜드 아이덴티티란 ‘기업이 창출하거 나 유지해야하는 특정 브랜드만의 독특한 연상 이미지의 집합이라고 말했고, 이러한 연상들은 브랜드가 무엇을 의미하는지 그리고 기업이 고객에게 어떠한 약속을 제시하는지를 표현한다.’ 라고 정의하였다. 즉, 어떤 브랜드가 잠재고객들에게 인식되기를 바라는 모습을 말한다.

2. D. Aaker의 브랜드 아이덴티티 모형을 이용한 브랜드 아이덴티티 구축
- 브랜드 3C분석
· Competitor Analysis : 현재 한국외국어 대학 앞에는 많은 커피전문점이 있다. 그 중에서도 가장 영향력이 있는 경쟁사는 스타벅스와 커피 빈이다. 이 두 브랜드의 아이덴티티를 간단히 살펴보면, 커피를 즐기며 여유를 즐길 수 있는 장소라는 것을 추구하고 있다.
스타벅스는 명실상부 국내 커피 전문점 시장의 지평을 연 브랜드로, 커피 전문점 브랜드들 중 최고의 브랜드라는 사실을 기반으로 최고의 품질과 서비스로 명품 커피라는 브랜드 포지셔닝을 하고 있다.

참고 자료

김명옥, <브랜드 아이덴티티 요소가 커피음료 선호에 미치는 영향에 관한 연구>, 국회도서관, 2008
박흥수, 우정, <태평양 브랜드 ‘헤라’의 체계적인 브랜드 아이덴티티 및 브랜드 자산 형성을 통한 롱런 브랜드 구축>, 연세경영연구 제 40권 제2호(통권 제77호)
David A. Aaker, Building Strong Brands, The Free Press, 1996
커피빈 공식홈페이지, http://www.coffeebeankorea.com
스타벅스 공식홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
네이버 커피 블로그, http://ypjuniro.blog.me
개인 피피티 자료, <커피콩(가상브랜드) 사업계획서>