태광선식의 미숫가루 진출 마케팅(남아프리카공화국)

목차

Ⅰ. 남아프리카공화국 시장 분석
1) 남아프리카공화국 소개
2) 남아프리카공화국 선정이유
3) 남아프리카공화국의 웰빙시장

Ⅱ. 제품소개
1) 선택기업 소개
2) 제품 소개
3) 제품 선정이유
4) 경쟁사 분석

Ⅲ. STP분석
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning

Ⅳ. 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅵ.참고문헌 및 자료.

본문내용

Ⅰ.남아프리카공화국 시장 분석
1) 남아프리카공화국 소개

● 남아프리카공화국은?

인구 약 48,601,098명 세계 26위
GDP 4199억$ 세계 28위
언어 영어, 아프리칸스어, 줄루어
면적 1,219,090㎢ 세계 25위

남아프리카공화국(Republic of South Africa, 이하 남아공)은 아프리카 대륙의 가장 남쪽 끝에 위치하고 있으며, 한반도의 다섯 배에 달하는 넓은 국토를 가진 나라이다. 인도양과 대서양에 둘러싸여 있고, 북쪽으로는 나미비아와 보츠와나, 짐바브웨, 동쪽으로는 모잠비크와 스와질란드에 국경을 맞대고 있으며, 영토 안에 레소토 독립국이 있다.

아프리카 대륙에서 가장 경제가 발전했지만, 과거에 실시한 인종 차별 정책 때문에 국제적인 비난을 받아 유엔에서 쫓겨나는 등 오랫동안 정치적, 경제적으로 고립되기도 했다. 그러나 1994년에 취임한 남아공 최초의 흑인 대통령 넬슨 만델라가 인종 차별 정책을 폐지하면서 국제적인 지위를 되찾았다.

<중 략>

●대형유통망은 직거래 유통에 비해 조금 높은 가격이지만 판매량을 증대시키는 좋은 경로이므로 빠른시간에 고객에게 넓은 폭으로 다가갈 수 있다.

●유통업체의 낮은 마진정책에 맞춰 낮은 가격으로 대량 유통한다.

①구조

○남아공 소매 유통분야는 미국과 유사한 형태의 대형 체인점 형식의 현대화된 형태가 주류를 이루며 대형 체인점은 규모의 경제와 탄탄한 재무구조를 바탕으로 낮은 가격으로 소비자에게 접근한다.
○상위 10개의 회사가 남아공 소매 유통 매출액의 50%를 차지하고 있어 매출 구조면에서 볼 때 소수의 대형 업체가 소매시장을 지배하고 있는 상황으로 소매 유통 매출액의 약 30%를 Pekor, Wooltru 및 Pick’n Pay의 3개사가 차지한다.
○박리다매의 낮은 마진정책을 추구하고 있어 대형 체인점으로 공급 가능성은 가격적 요인에 의해 좌우되는 경향이 있다.

참고 자료

대한무역투자진흥공사 http://www.kotra.co.kr/
해외비즈니스 정보포털 http://www.globalwindow.org
태광선식 http://www.tkfoods.com/
허벌라이프 http://www.herbalife.co.kr/