[마케팅] 제품 관리

목차

1. 제품의 수명주기별 제품의 예시
2. 브랜드 예시(기업, 공동, 개별)
3. 라인확장 브랜드확장 성공사례
4. 출처

본문내용

CRT TV(브라운관 TV)

가격은 저렴하나 공간차지 및 무겁다는 단점으로 LCD,PDP에 밀리고 있음
LCD,PDP마저 대세에서 물러난 상황에서 추억속의 산물이 되어 역사속에서 사라져 가고 있음

<중 략>

휘센(WHISEN)

LG전자 는 개별브랜드 전략을 통해 집중화, 전문화 이루려함
프리미엄 제품에 대한 ‘1상품 1브랜드 주의’
휘센(WHISEN) = 회오리바람(Whirlwind) + 전달한다(Sender)
브랜드 자체에서 시원함을 느낄 정도로 브랜드명의 수작으로 꼽힘

국내의 권위적 브랜드 경쟁력 지수 조사에서 수 년간 1위 차지
회사 위주의 패밀리 전략게임에서 탈피하여 브랜드 관점에서 접근한 것이 성공요인

참고 자료

http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013022214080865982&outlink=1
http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2364311
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