중국의 문화와 광고간의 연관성

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.중국의 문화
1. 국민성
1.1관계중시
1.2체면중시
1.3중화사상
2. 실용주의
3. 한류문화

Ⅲ. 중국의 광고시장
1. 광고시장의 현 상황

Ⅳ 광고 안에 반영된 중국 문화
1. 옥외광고
2. 기업의 중국 진출 사례

Ⅴ결론
1. 중국 광고 시장의 변화에 대한 대책

본문내용

Ⅰ. 서론

광고(Advertisement)는 여러 가지 관점에 따라 해석하는 의미가 다르지만, 결국은 소비자를 설득하는 예술이라고 표현할 수 있다. 광고는 그 시대상을 반영하며, 해당 국가의 문화를 간접적으로 체험할 수 있는 중요한 매체이다. 최근 우리나라에서는 드라마에서만 출연했던 중년배우들이 예능에 출연하는 모습을 자주 볼 수 있다. 이전까지는 톱스타나 젊은 연예인이 프로그램을 주도했다면 요즘은 신구, 이순재 같은 중년배우들이 신선한 재미로 시청자들을 사로잡고 있는 것이다. 이러한 분위기는 곧 CF에 이어져 소비자에게 호의적인 감정과 정보의 신뢰성을 느끼게 해주었다. 이렇듯 광고주는 소비자에게 제품구매를 유도하기 위해 소비자와 연관된 모든 것에 관심을 갖게 된다. 이것은 비단 한국의 광고시장의 상황이 아닌 전세계 광고주들의 공통된 부분이라고 생각한다. 그렇다면 현재 세계 시장 2위, 시장경제체제가 들어선지 얼마 안된 중국의 경우, 그들의 광고시장은 어떻게 돌아가고 있는지 알아보자.

<중 략>

애플은 신형 아이폰 출시를 앞두고 최대 스마트폰 시장으로 떠오른 중국시장에 많은 공을 들였다. 애플CEO인 팀 쿡은 취임 후 두 차례나 중국을 방문하기도 했다. 아이폰5S골드디자인은 뒷 면의 색상이 기존의 하얀색과 검은색과는 다르게 금색으로 디자인되었다. 황금색의 부를 상징한다고 믿고 금속을 소유할 가치로 보는 중국인시장을 겨냥한 마케팅이라는 분석이 있다. 이 분석에 힘을 실어주는 듯, 중국에서는 현재 골드디자인이 불티나게 팔리고 있으며, 수 십여 온라인 스토어들에서 중국에 아이폰을 위한 골드 스티커들을 판매하고 있다는 보도가 있다.

참고 자료

없음