파리바게트 기업 분석

목차

1. 회사소개
2. 경쟁사 분석 (뚜레쥬르)
3. 파리바게트 SWOT 분석
4. 파리바게트 4P 분석
5. 파리바게트 마케팅 믹스

본문내용

강점 (Strenggth)
- 경쟁에 대처할 수 있는 경쟁제품
- 소비자 조사를 통한 Needs파악
- 해외기술 도입을 통한 혁신제품
- 혁신적인 시스템의 효과적 운용
매장수의 압도적 우세
(접근성유리)

약점 (Weakness)
매장 별 제품의 변형 불가
가격 융통성 부족
온라인 주문 배달 비활성화
특정 지역 매장 밀집 되어 자사끼리의 경쟁 발생

기회 (Opportunnity)
프랜차이즈 제과점 선호추세
최근의 웰빙 코드와 부합
케잌에 중점을 맞추던 기존의 상황 변화
시대의 변화에 발맞추어 웰빙 제품 확보에 주력
활발한 마케팅 활동

참고 자료

김건표,국내 프랜차이즈 베이커리의 질적성장에 관한 연구,중앙대학교의학식품대학원,석사학위논문, 2010
여성 마케팅 김미경, 위즈덤하우스, 2009
지속적인 성장이 기대되는 프랜차이즈 베이커리 시장 김재홍 외, 하나금융, 제189호, 2010
베이커리 업계 리딩 브랜드 파리바게뜨 양철호, emars, 2011
프랜차이즈 창업에서 성공까지 김현호, 법률미디어, 2009
국내 프랜차이즈 베이커리의 질적 성장에 관한 연구 김건표, 중앙대학교의학식품대학원, 석사학위논문, 2005
프랜차이즈 시스템의 마케팅 전략에 관한 연구 이경복, 경기대학교대학원, 석사학위논문, 2010