[진로소주] 진로소주 케이스 분석

목차

1. 조직도
2. 선택동기
3. 프로젝트 수행일정
4. 시장환경분석
5. 자사환경분석
6. 핵심성공요인(KSF)
7. SWOT분석
8. MARKETING MIX 전략
9. 참이슬 성공요인
10. 일본 성공 사례
11. 설문지 분석
12. 추천전략

본문내용

<b>핵심성공요인(KSF)</b>
● 시장 점유율 1위
- 수도권 : 97%, 전국 : 57%
●제품 인지도 1위
●국가 고객 만족도(3년) 연속 1위
●77년간 축적된 소주의 노하우
- 제품, 유통망의 효율적 관리
●부도 처리 이후 회사원들간의 단합
●대나무 숯 여과 공정 특허 취득
●23도에서 22도로 내리면서 매출원가 절약
일본 소주 판매량 1위
●세계 고도주 판매량 2위
●`순한 진로'의 공정 라인을 사용하였고 병,
plastic 상자를 그대로 사용함으로써 경비 절감

참고 자료

없음