커뮤니케이션이론-이용과충족

목차

1. 이용과 충족 이론을 이론 이라기보다는 일종의 접근법으로 이해하는 입장도 있다. 이용과 충족 이론을 '이론'의 측면에서 살펴보고 이러한 의견에 대한 자신의 생각을 밝히면?
2. 이용과 충족 이론은 기능주의적 접근이라고 할 수 있다. 이러한 주장이 의미하는 바는? 곧, 이용과 충족이 어떤 측면에서 기능주의적인가?
3. 이용과 충족이론을 새로운 미디어 환경(새로운 미디어 및 미디어 서비스의 등장과 사용)에 적응한다면 무엇을 설명할 수 있을까?

본문내용

1. 이용과 충족 이론을 이론 이라기보다는 일종의 접근법으로 이해하는 입장도 있다. 이용과 충족 이론을 '이론'의 측면에서 살펴보고 이러한 의견에 대한 자신의 생각을 밝히면?
‘이용과 충족’ 은 1959년, Katz에 의해 '이용과 충족 입장(접근)‘ 이라는 명칭으로 처음 제기되었다. 통상적으로 이론이라는 표현으로 불리지만 사실 매스커뮤니케이션 연구를 위한 하나의 접근방법 또는 연구모형(model)이라 보는 시각도 있다(차배근, 2006). ‘매스미디어가 사람들에게 무엇을 하는가’ 라는 설득과 효과의 이전 연구에서 벗어나 수용자들이 능동적이고 목적 지향적이라는 관점으로 ‘사람들이 매스미디어를 가지고 무엇을 하는가’ 에 관심을 가지면서 미디어의 이용과 충족을 수용자의 입장에서 고려하게 되었다. 이는 수용자들이 특정 욕구를 갖고 있으며, 이러한 욕구에 부합되는 매스미디어와 내용을 선택할 수 있는 능력이 있다는 것이다.
즉, 매스미디어 대신 수용자에 초점을 맞추어 이들이 왜 어떻게 미디어를 이용(Use)하며, 그것으로부터 어떤 충족(Gratification)을 얻고 있는지를 연구해야만 매스 커뮤니케이션 현상을 보다 정확하게 설명하고 이해할 수 있다는 설명이다.
이용과 충족에서 다루어지는 중요한 개념들은 미디어를 이용하고자 하는 무의식적인 욕구와, 의식적인 동기(Motive), 그리고 충족으로서, Katz등의 이용과 충족 모델은 이와 같은 이론적 가정을 기반으로 한다.

1. 미디어 이용자는 수동적이지 않고 능동적이며, 미디어 소비 행위 도한 의도적이고 목표 지향적이다.
2. 미디어와 미디어 내용의 선택은 미디어가 하는 것이 아니라 이용자가 주도한다.
3. 미디어 이용은 이용자 개인의 인지된 욕구에 대한 반응이며, 미디어 이용행위는 별개로 존재하는 것이 아니라 인간의 다양한 욕구 충족 활동과 경쟁관계를 지닌다(Katz, Blumler & Gurevitch, 1974)
4. 이용자의 다양한 사회적, 심리적 변인이 다양하게 미디어 이용과정에 개입한다.

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참고 자료

Palmgreen, P. & J. D. Rayburn, op.cit. : Rayburn, J. D. & P. Palmgreen, "Merging Uses and Gratifications and Expectancy-Value Theory." Communication Research, 11, 1984:537~562.
Katz, E. , J. G. Blumier. & M. Gurevitch, op.cit
Katz, Blumler, & Gurevitch, 1974; McQuail & Windahl, 1981; Palmgreen, Wenner, & Rayburn, 1980)
Little. D. , Varieties of Social Explanation : An Introduction to the Philosophy of Social Science (Boulder, COL : Westview Press, 1991).
최양호, 『텔레비전 뉴스 수용과정분석에서 이용충족이론과 기대가치론의 통합모형 모색』 한국언론학보 제42-4호(1998·여름) p208
Wright. C . R. , "Functional Analysis and Mass Communication Revisited."