하이네켄의 역사와 배경,위기,미국진출 계기,극복 및 현재

목차

1.선정 이유
2.하이네켄의 역사
3.Heineken의 탄생
4.Heineken의 첫 번째 위기
5.위기의 극복- 미국 진출을 계기
6.하이네켄의 2번째 위기
7.2번째 극복
8.현재(경쟁사들의 현재)
9.하이네켄의 현재
10. REF

본문내용

1.선정 이유
저희는 3가지 기준에 의해서 조사할 브랜드를 선정하였습니다. 세계적으로 성공한 브랜드일 것, 동종 제품군에서 다른 브랜드에 비해 뚜렷한 차별점이 있을 것(POD), 그리고 자본이나 기술의 우위만으로 처음부터 성공한 기업이 아닌, 위기와 극복을 반복하며 성장해온 기업일 것, 이렇게 세 가지 기준을 가지고 선정했습니다.
하이네켄은 세계 3위의 맥주 브랜드이면서, 2013년에는 세계 브랜드 가치 92위로써 Top 100안에 들어있는 브랜드입니다. 이는 저희 조에서 선정한 성공한 브랜드의 기준에 우선적으로 부합한다고 생각했습니다.
또한 하이네켄은 맥주시장에서 차별화된 광고, 시각적으로 볼거리가 풍부한 광고, 일반 소비자들을 대상으로 하는 대규모의 소셜 마케팅과 바이럴 마케팅, 축구와 파티 같은 2,30대 청년들에게 쉽게 접근할 수 있는 브랜드 이미지의 활용 등 타 브랜드와 비교되는 차별화된 마케팅 전략을 많이 사용하고 있었습니다. 실제 하이네켄 맥주의 구매 빈도가 낮은 소비자들조차 하이네켄의 독특한 광고와 이벤트들을 알고 있는 경우가 많음을 내부토론을 통해서 알 수 있었습니다. 이러한 전략은 오히려 하이네켄보다 시장점유율에서 우위에 있는 밀러 혹은 버드와이저에서도 찾을 수 없는 하이네켄만의 Point of Different라고 생각했기 때문에, 선정하는데 있어서 가장 결정적인 역할을 했습니다.
마지막으로 하이네켄은 유럽의 소국인 네덜란드에서 탄생한 기업입니다. 맥주의 종주국인 독일도 아니고, 막대한 자본력으로 무장하기 쉬운 미국에서 태어나지도 않은 기업이 전 세계 맥주 브랜드 top3까지 성장했다는 점은 저희의 주목을 끌기 충분했습니다. 네덜란드의 작은 양조장에서 시작한 하이네켄이 어떻게 지금의 자리까지 올라올 수 있었는지에 대한 탐구를 하고 싶었고, 그 과정에서 당연히 따를 수밖에 없는 수많은 위기를 어떤 식으로 극복했는지를 알아보는 과정이 흥미로울 것 같다는 생각이 들었습니다.

참고 자료

http://www.heineken.com/
글로벌 브랜드 (지은이:브랜드 메이저)
마케팅 전쟁 (지은이:앨 리스, 잭 트라우트)
http://bbs.philbay.com/bbs/?bo_table=com&wr_id=8939
http://choigo_zip.blog.me/120203847463
http://blog.naver.com/ifacemall?Redirect=Log&logNo=50184299243
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http://helovestory.com/90158916896
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=3105&idxno=559645
http://www.theheinekencompany.com/investors/reports-and-presentations?tab=financials
http://yogathumb.tistory.com/139
http://www.interbrand.com/ko/best-global-brands/2013/Best-Global-Brands-2013.aspx
http://www.brandchannel.com/home/post/2013/02/25/Brandchannel-9th-Brandcameo-Product-Placement-Awards-022513.aspx