브랜드(Brand)와 기업의 이익 창출

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드(Brand)의 개념
2. 브랜드의 구성요소
3. 브랜드와 기업의 이익 창출의 연관성

Ⅲ. 결론 (개인소견)

본문내용

경쟁이 치열해진 환경에 놓인 기업들은 다양한 방법으로 고객과 커뮤니케이션하기 위해 노력하고 있다. 최근의 마케팅 환경은 공간적으로는 국가의 경계를 넘어 전 지구적으로, 업종간의 경계는 기술, 정보통신의 발전으로 무너지며 실질적인 컨버전스가 가속화되고 있다. 기업의 재무적 성과에 대한 평가도 규모의 경제를 중시하며 ‘매출 규모’에 치중하던 것에서 벗어나 ‘영업이익’ 관점에서의 수익성 분석을 중심으로 기준이 변화되어가고 있다. 이런 상황 속에서 기업이 고객의 충성도를 확보하는 동시에 이윤을 추구하기 위해서는 보다 효과적으로 고객 관계를 개선, 강화하는 커뮤니케이션이 절대적으로 필요하다.
이를 위한 하나의 방편으로 오래전부터 기업브랜드는 세계의 여러 기업에 의해 활용되어 왔고, 세계적인 기업은 자사의 기업브랜드 이미지 향상에 상당한 핵심역량을 집중시켜 왔다.
글로벌화가 촉진된 지금은 올림픽이나 월드컵 등과 같은 각종 국제대회나 국제회의, 엑스포 등의 국제적인 행사를 통해 세계적인 유명 브랜드의 정보를 손쉽게 접할 수 있다.
이는 이미 국내 기업브랜드로는 세계시장에서 경쟁력을 유지할 수가 없다는 반증이기도 하며 국내 시장에서도 마찬가지이다. 치열해진 경쟁과 보편화된 기술수준, 이성보다는 감성위주의 소비자 구매패턴의 변화, 기업의 사회적?환경적 책임으로부터 자유로울 수 없는 여건조성 등이 기업브랜드 이미지 향상방안 연구에 대한 필요성을 제기하고 있다.
이러한 상황에서 기존의 기업브랜드 관리전략에 한계가 있음을 인식하게 되었으며, 조직적이고 체계적인 매니지먼트의 필요성이 대두된 것이다. 즉 소규모의 단편적인 관리에서 대규모의 조직적인 경영/관리로의 전환을 가져온 것이다. 국내기업 중 올림픽의 공식 파트너로 참여한 삼성전자의 경우처럼 국내의 대기업들이 브랜드의 글로벌화 작업에 전략적으로 참여하고 있는 것도 이런 이유 때문이다.
이와 관련하여 대표적 무형자산인 브랜드(Brand)가 기업의 이익을 창출하는데 어떻게 공헌하는지에 대해 살펴보고자 한다.

참고 자료

김은영(2007). 브랜드자산과 연구개발 자산의 기업가치 관련성. 경북대학교 대학원 석사학위논문. pp 8~10.
백승복(2008). 기업브랜드 이미지 향상을 위한 기업 커뮤니케이션 분석. 우송대학교 대학원 석사학위논문. p 5.
유희봉(2008). 대기업 브랜드 자산 형성 요인 연구. 호서대학교 벤처전문대학원 박사학위논문. pp 19~21.