네이버 광고 변천사

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 회사소개
2. 시장 환경
3. 네이버 브랜드
1) 로고의 의미
2) 로고의 컬러
3) 지식iN, 지식검색의 탄생
4) 온 국민의 검색창 그린 윈도우
5) 자막 한 줄의 힘
6) 네이버 그린윈도우
4. 네이버 기업 분석
5. 네이버 광고 분석
6. 네이버 광고 평가
1) 마케팅 측면에서의 분석
2) 크리에이티브 측면에서의 광고 분석
7. 네이버 광고 변천사
1) 2000년
2) 2003년
3) 2004년
4) 2005년
5) 2006년
6) 2007년
7) 20082009년
8. 출처 및 참고문헌

Ⅲ. 결론

본문내용

요즘 광고라는 의미 자체가 흔들리고 있다. 광고업계에서는 광고라는 말 대신에 커뮤니케이션 또는 IMC(Integrated Marketing Communication), 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션이라는 용어를 많이 사용하고 있다. IMC란 다양한 커뮤니케이션의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념을 뜻한다. 따라서 이러한 맥락에서 고려해 볼 때 성공한 광고는 마케팅적 측면에서 생각해 봐야 할 것 같다. 광고는 마케팅 커뮤니케이션 활동의 하나로서 상품에 관한 여러 가지 정보를 전달하고, 직접적으로 판매를 촉진하는 것을 기본 기능으로 한다. 따라서 성공한 광고란 기업의 마케팅전략과 동일선상에서 이루어져야 하며 그렇기 때문에 회사의 전략적 타겟, 포지셔닝과 일치해야 한다. 뿐만 아니라 성공한 광고는 인구에 회자되는 광고 자체의 성공으로 끝나서는 안되며 반드시 상품 판매를 촉진하는 결과로 이어져야 한다.

각 포털 사이트들의 지식검색 광고는 2003년 4월부터 런칭되기 시작하여 최근까지 이어지고 있다. 그리고 2003년 4월 이후부터 네이버가 시장점유율에서 1위로 등극했다. 이는 네이버에서 실시한 지식검색광고가 소비자층에게 크게 어필했기 때문으로 보인다.

광고 분석을 위한 전반적인 연구방향으로는 먼저 지식검색이 등장하게 된 시장 환경을 분석해 본 후, 네어버의 광고전략에 대해서 분석해보고, 소비자 반응과 광고 실시 후 지식검색 이용자 수에 대한 객관적인 통계수치를 바탕으로 광고를 분석 및 평가해 보기로 한다.

참고 자료

광고론, 학현사, 장대련(2000),
광고 크리에이티브론, 나남, 이성구(1999),
광고표현론, 나남, 이화자(1998),
네이버공화국, 커뮤니케이션북스, 김태규(2007)
(트렌드를 창조하는 지식군단)네이버스토리 = Naver Story 장정훈. New Run (2007)
머니투데이 「포털 검색, 네이버 강세 여전」
김주현 「지식검색, 더 쉽고 더 알차게. 포털사이트들 서비스 강화 잇따라」, 경향신문
머니투데이「NHN, 지식검색 강자.. 지식발전소 2위」
주간동아 「포털 3인방, 물렀거라 황제 납신다」
조민근 「인터넷 포탈, 몸불리기 경쟁, 중앙일보」
www.dt.co.kr/content/2003111702012168692002.html
internettrend.co.kr
네이버 사 업 정보 : http://www.nhncorp.com/