연극의 서비스 마케팅

목차

제 1장 서론
제 1 절 조사 목적
제 2 절 조사 방법

제 2 장 본론
제 1 절 연극 산업의 환경 분석
제 2 절 연극 마케팅의 구성 요소
제 3 절 마케팅 전략
4절 대표사례 분석

제 3 장 결 론

본문내용

최근 영상산업이 뉴 밀레니엄시대인 21세기 영상 콘텐츠 산업의 꽃으로 재인식되고 있다. 임권택 감독의 ‘취화선’이 한국 영화사상 최초로 칸영화제에서 수상을 한 것을 시작으로 국내외 안팎으로 많은 영화와 드라마가 만들어져서 세간의 주목을 받기도 하였다.
영화와 드라마의 경우 전 세계적으로 흥행몰이를 하여 극장상영뿐 아니라 비디오 출시, 사운드 트랙, TV방영권 등, 수십억 달러에 이르는 어마어마한 거대 수익을 창출할 정도로 “원소스 멀티유즈” 형태의 마케팅으로 성공을 거둔 대표적 예라고 할 수 있다.
그러나 이에 비해 연극산업을 살펴보면 영상산업과 비교해 볼 때 모든 면에서 극도의 열악한 환경과 낙후된 컨텐츠로 인해 아직도 고전을 면치 못 하고 있다. 해마다 수 많은 공연이 대학로에서 올려지고 있지만 고수익을 올리는 공연은 거의 찾아볼 수 없으며 몇몇 인기 있는 연극을 제외하면 소리소문 없이 막을 내리는 연극이 허다하다. 그러나 21세기는 극도의 사이버공간의 실체 속에서 보다 생생한, 직접 보고 느끼고 체험하는, 고전적인 퍼포먼스 산업에 더욱더 갈증을 느끼는 시대이기도 하다. 이러한 시대적 요청에 힘입어 연극산업은 영상산업 못지않게 이 땅에 자리매김을 하고 있으며, 우열을 다투기 힘들만큼 독특성을 가지고 영상산업과 서로 연계되어 지속적인 발전을 꾀하고 있다. 이러한 변화의 노력에 발맞추지 못하는 우리나라의 현실을 가슴 아파하며 그 이유와 해결 방안을 이번 조사를 통해 알아보고 성공적인 서비스 마케팅 전략을 제시하는 것이 이 과제의 목적이다.

참고 자료

www.ktheater.or.kr
www.otr.co.kr
www.nanta.co.kr
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Non-verbal performance '난타'의 해외 마케팅 사례 연구 : 작품과 유통적 특징을 중심으로 (2003.2) 김형성