국순당 소개와 글로벌경영

목차

2. 선정된 한국기업 ‘국순당’
2.1 기업소개

3. 국순당 선정이유
3.1. 한국 문화의 세계화
3.2. 풍부한 글로벌 역량
3.3. 제품자체의 특성

4. 글로벌전략
4.1. 국순당의 기존 글로벌전략
4.2. 맥도날드의 핵심전략 적용

5. 브라질 진출 글로벌전략
5.1 개관
5.2 글로벌 진출전략

6. 태국 진출 글로벌전략
6.1. 개관
6.2. 글로벌 진출전략

7. 향후 발전계획/기대효과

8. 출처

본문내용

2. 선정된 한국기업 ‘국순당’
2.1 기업소개
국순당은 ‘우리누룩으로 좋은 술을 빚는 집’이라는 뜻으로 1992년 전통 방식의 누룩 제조법을 바탕으로 전통주 시장에 진출하였다. 국순당은 전통주의 대중화를 넘어서 글로벌화를 위해 노력하고 있다. 현재 미국, 일본 중심으로 수출, 동남아시아 중 태국은 ‘생막걸리’진출로 성공한 바 있고 유럽도 영국, 프랑스, 독일 등 7개 국가에 수출하고 있다.. 2012년의 해외 매출액은 약 $5,789,479이다. 아래 표는 국순당의 국내 매출액을 표로 나타낸 것이다.

<중 략>

현재 국순당은 막걸리를 국내에서는 여러 할인매장, 유통업체를 통해 유통하고 있고, 많은 술집에서도 유통되고 있다. 우리나라 정부는 2012년 중남미 시장의 개척을 위해서 월드컵, 올림픽 개최를 앞두고 있는 브라질의 유통업체들과 우리나라 기업들을 1:1매칭 하는 수출계약을 지원한 바 있다. 특히 브라질의 대형 유통업체인 마크로(Makro), 시바타(Shibata), 자파리(Zaffari), 월마트(Walmart) 등과 계약을 맺도록 지원하고 있고, 한국식품의 인지도가 낮은 브라질의 리우데자네이루에서는 대형유통매장 입점설명회를 개최한 바있다. 우리는 이런 정부의 지원을 토대로 국내에서도 유통업체 활용을 하고 있는 국순당의 유통전략과 같이 브라질의 현지 유통업체를 통해서 수출을 할 계획이다.

3) Price
‘오름’은 현재 한국에서 5,000~5,500원 정도로 팔리고 있다. 와인의 소비가 많은 브라질에서는 와인의 생산지, 만들어진 연도 수에 따라 가격은 천차만별이겠지만 우리는 브라질에서 막걸리의 저가 이미지를 탈피하고자 한다. 그래서 측정한 가격은 한화로 약 20,000~25,000원이다. 그 이유는 브라질 내 와인시장에서 저가이미지를 주지 않는 중고가 전략을 취함으로써 브라질내의 다른 스파클링 와인들과 경쟁을 위해서이다.

참고 자료

http://danmee.chosun.com/site/data/html_dir/2013/05/02/2013050201701.html
브라질 주류산업 동향 (2003)
http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20120914000157
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013022542171
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=003&aid=0002905780
주류산업협회
농림수산식품부
국순당홈페이지
브라질 세계식품박람회
브라질 광고와 성적소구의 역할, 이승용 (2011)
소비가치유형에 따른 한국과 브라질 광고비교, 이승용
http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=3278&docId=1698949&mobile&categoryId=3281
http://www.ksdb.co.kr/prlounge/csfaq.asp