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목차

1. 시니어 시장 분석
2. 국내외 시니어 마케팅 사례
3. 시니어 시장 진출 전략
4. 시사점

본문내용

시니어 senior
[명사]
50세가 넘은 사람, 나이가 많지 않은 은퇴자
정부통계나 노년학에서는 65세 이상의 인구를 시니어라고 하지만 소비자 집단이라는 관점에서 시니어(Senior)는 50대 이상까지를 포함
그러나 여행, 스포츠 등의 레저를 통한 은퇴설계가 늘어나면서 시니어층의 소비시장이 주목

시니어란 연장자와 상급생을 뜻하는 말입니다.
정부통계나 노년학에서는 65세 이상의 인구를 시니어라고 하지만 소비자집단이라는 관점에서 시니어는 50대 이상의 나이가 많지 않은 은퇴자를 뜻합니다.
이들은 퇴직과 자녀의 결혼이라는 인생의 전환점을 맞아 새로운 삶의 패턴을 경험하는데, 통상적인 마케팅 활동의 타깃에서는 비켜난 계층입니다.
그러나 시니어의 은퇴설계가 늘어나면서 소비시장이 주목하고 있습니다.

우리나라는 65세 이상의 인구가 차지하는 비율이 점점 증가하고 있고 2018년에는 14.3% 2026년에는 전체인구의 20.8%에 도달할 전망입니다.
또한 가장 빠른 속도로 고령화가 진행되어 2050년에는 65세 이상 인구 비율이 38.2%를 차지하는 초고령 국가가 될 전망입니다.
높은 교육수준과 소득수준을 보이는 이들은 새로운 수요창출, 의료수요 증가, 생활욕구의 다양화로 시니어 산업이 발전할 수 있는 요인이 될 것입니다.

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참고 자료

http://news.mk.co.kr/newsReadPrint.php?year=2011&no=553173
http://www.mundoterceraedad.cl/
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009031602011357731002
실버마케팅(크리스티네 크리프 외 1명 저/황금비늘/2007.12.31)
마케팅 성공사례 상식사전(케빈 리 저/길벗/2010.05.20)
실버산업의 이해(이의훈 외 4명 저/학지사/2011.03.15)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=057&aid=0000059994
http://netv.sbs.co.kr/player/netv_player.jsp?uccid=10000205435&boxid=&st=0&cooper=NAVER