이용과 충족이론 사례

목차

1. 이용과 충족이론 개념
1) 수용자는 능동적이고, 그들의 미디어 이용은 목적 지향적이다.
2) 미디어는 욕구 충족 면에서 다른 미디어와 경쟁한다.
3) 사람들은 자신의 미디어 이용, 관심, 동기에 대해 충분히 인식하고 있다.
4) 특정 미디어나 내용을 욕구와 연결시키는 가치판단은 사람마다 다르다.

2. 이용과 충족이론 사례
1) 특정미디어 선정: SNS(Social Network Service)
2) 사람들은 왜 그 미디어를 이용하는가?

본문내용

'이용과 충족 이론(Uses and Gratifications Theory)'의 골자는 1) 왜 사람들은 미디어를 이용하며, 2) 미디어 이용을 하도록 사람들에게 동기부여하는 것은 무엇이며, 3) 그로 인해 충족되는 것은 무엇인가를 설명하는 이론이다. 이 이론은 수용자들의 미디어 이용행태를 보여준다는 점에서 매스 커뮤니케이션 이론 중에서 가장 폭넓게 적용되는 이론이다. 국내에서도 TV 시청자 조사나 광고 이용 행태 조사 등에서 활용되고 있다. 1973년 카츠, 블럼러, 구레비치 등이 제기한 이 이론은 다음과 같은 네 가지의 전제에서 출발하고 있다(Katz, Blumler, Gurevitch, 1973).

1) 수용자는 능동적이고, 그들의 미디어 이용은 목적 지향적이다.
2) 미디어는 욕구 충족 면에서 다른 미디어와 경쟁한다.
3) 사람들은 자신의 미디어 이용, 관심, 동기에 대해 충분히 인식하고 있다.
4) 특정 미디어나 내용을 욕구와 연결시키는 가치판단은 사람마다 다르다.

참고 자료

없음