오리온 초코파이 글로벌마케팅,초코파이 중국시장진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 기 업 소 개
2. 오리온 제과연혁
3. 회 사 개 관
4. 초코파이의 도입기(탄생)
5. 초코파이 생성과정
6. 초코파이의 역사
7. 초코파이의 시련
8. 재도약&또 다른 시작
9. 해외진출 배경
10. 중국,러시아 시장 분석 (거시적 관점)
11. 러시아 시장 분석 (미시적 관점)
12. 러시아 과자 시장
13. 중국 시장 분석 (미시적 관점)
14. 초코파이 4P-Product (포장디자인 및 패키지)
15. 중국&러시아
16. SWOT(중국)
17. SWOT(러시아)
18. 해외 진출 현황
19. STP분석(중국)
20. 오리온의 글로벌 전략
21. 오리온 초코파이의 향후 기대 사항

본문내용

70년대 초 한국식품공업협회 주관으로 선진국을 방문했던 식품기술자와 연구원들이 한 카페에서 우유와 함께 나온 초콜릿 코팅과자를 맛보게 된 것이 원인이 되었다고 함.
출시 초부터 초코파이와 함께 우유 한 잔에 곁들인 식사 대용으로 어린이에서 노인층에 이르기까지 폭발전인 인기를 끌기 시작
*유럽권과 미주, 아시아에까지 영향을 미칠 수 있는 시장
러시아
- 러시아 진출한 대부분의 다국적 기업 : 서양 문화권 바탕
- 오리온 : 유일한 아시아권 기업
동양적인 정서를 반영한 차별화된 컨셉으로 오리온만의 브랜드 파워를 강화할 수 있을 것으로 기대

*13억 인구의 세계 최대의 소비시장
중국
저임금 노동력 : 현지화에 긍정적90년대 이후 경제 성장을 통한 소비증가
-가장 가까운 인접국가

참고 자료

없음