국내 가구업체의 전략유형,국내 가구산업 현황,as-is BM,IKEA의 국내 진입,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 국내 가구산업 현황
2. 국내 가구업체의 전략 및 as-is BM
3. IKEA의 국내 진입에 따른 영향 분석
4. 유형별 대응 전략 및 to-be BM
5. 향후 계획

본문내용

1.디자인 R&D를 강화
- 사용자지향으로 감각적이고 다양한 라인을 보유하는 필웰

2. SNS를 통한 고객관리 강화
- 정보교류의 최대 플랫폼이 되고 있는 SNS
3. 20~30대를 겨냥한 적극적인 마케팅
- 카페
- 플래그쉽 스토어

▶전략

1. 디자인
스웨덴풍의 단순함
브랜드별로 디자이너의 이름이 함께 표기되어 팔기 때문에 비록 싼 가격으로 가구들을 팔아도 디자이너로서의 자부심이
혁신적인 디자인을 만들어 냄

-> 소비자의 입장에서 이케아의 제품에 신뢰를 가지고 구입함

2. 저렴한 가격
운송비 절감
운송비 절감을 위해 가구를 최대한 작고 납작하게 포장하여 소비자의 입장에서 이케아의 제품에 신뢰를 가지고 구입

-> 그 결과 가구당 마진율은 감소하였지만, 더 낮은 가격으로 많은 양을 판매함으로써 매출증대

참고 자료

없음