풀무원 소개와 연혁,위기,현재 및 브랜드 전략 제시

목차

Ⅰ. 풀무원 소개
Ⅱ. 풀무원의 연혁과 위기
Ⅲ. 풀무원의 현재
Ⅳ. 풀무원 브랜드 전략 제시

본문내용

선정 이유
최근 음식에 화학제품이나 비위생적인 물체가 발견되는 일이 빈번하게 발생

선정 이유
믿을 수 있는 먹거리와 웰빙 음식을 찾는 사람들의 생활과 어울리는 브랜드

<중 략>

- 국내에서는 콜드 체인 시스템(Cold chain system)을 비롯해 유통에 있어 탁월한 역량을 가지고 있었고, 마케팅 등에 있어서도 어느 정도 이상의 역량을 가지고 있었다
미국에서는 Exofresh로 대표되는 풀무원의 유통 역량이 쉽게 발휘될 수 없었다
풀무원 USA는 Fullerton 제 3 공장의 준공과 더불어 야심차게 출범시켰던 SOGA 브랜드는 한계에 부딪혔다

한계 와 극복
해결책 Wildwood 인수
-Wildwood는 두부, soy burgers, soymilk, smoothies 등을 만드는 회사로 2003년에는 US$ 7.45 million의 매출을 기록하였다
☞Wildwood를 택한 이유
①모자란 브랜드파워를 채우기 위함
②Wildwood를 통해 자신들이 생산하지 않는 soy milk 와 soy yogurt라는 새로운 제품군을 얻게 된다

참고 자료

http://www.pulmuone.co.kr/pmo_comm/popup/video56_popup.asp?fi=2013_promotion
http://blog.naver.com/uyagetno/20025402002
http://news1.kr/articles/1308767
http://www.jhealthmedia.com/news/articleView.html?idxno=4943
http://news1.kr/articles/1307728
네이버 카페 onlypulmuone/8
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/03/29/2013032901373.html
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20120910000871
국내 두부 패키지디자인 BI시스템에 관한 연구 : 풀무원 포장두부를 중심으로 / 한혜진
http://all-the-way.tistory.com/63
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201212175776g
http://cafe.naver.com/pack11/345
http://cafe.naver.com/packera/7021
http://cafe.naver.com/worldtrend/917
http://cafe.naver.com/hanbatdesign/4588