KFC 마케팅전략분석과 KFC 성공요인분석및 KFC 경쟁자분석과 SWOT분석및 향후방향과 나의의견

소개글

KFC 마케팅전략분석과 KFC 성공요인분석및 KFC 경쟁자분석과 SWOT분석및 향후방향과 나의의견 정리 보고서입니다.

목차

1. KFC 기업선정배경

2. KFC 기업연혁

3. KFC 기업미션과 목표

4. KFC 컨셉과 마케팅 4P전략
- 메뉴
- 서비스
- 브랜드파워
- 4P전략
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION

5. KFC 경쟁자분석과 SWOT분석
● 경쟁자분석
- 맥도날드
- 버거킹
- 롯데리아
● KFC SWOT분석
Strengths
Weakness
Opportunity
Threats

6. KFC 프랜차이징 시스템 분석

7. KFC 재무분석

8. KFC 성공요인

9. KFC Korea 의 현재 상황

10. 결론 및 나의의견

참고문헌

본문내용

1. KFC 기업선정배경
2000년대 이후, 우리나라 국민소득이 20000달러가 넘으면서 사람들의 인식이 좀 더 나은 생활을 영유하기 위해 좋은 음식을 먹자는 ‘웰빙’이 급부상한다. 웰빙(well-being)은 육체적?정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구하는 삶의 유형이나 문화를 통틀어 일컫는 개념이다. 웰빙을 추구하는 사람이 많아짐에 따라 . 슬로푸드(slow food)를 지향하는 사람이 늘어나면서 국내 Quick Service Restaurant (QRS)는 위기에 봉착했다. 그래서 KFC KOREA의 국내 점포수는 점점 줄고 있고, 국내시장에서의 매각을 추진하고 있다. 하지만 국제적 패스트푸드 기업인 KFC는 이러한 위기에 흔들리지 않고 세계화 및 현지화에 힘을 쏟고 있다. 우리 조는 KFC의 현지화 성공사례 그리고 KFC의 국내 상황을 중심으로 조사하여, KFC KOREA가 앞으로 나아가야 할 방향을 제시해 보고자 한다.

<중 략>

KFC의 마케팅 부서에서는 전세계적으로 통일된 제조법과 내규가 있지만, 현지인들을 고려한 어느 정도의 변형, 맞춤은 필요하다고 판단, 포장지나 제품에 변화를 주었다. 이 것은 실험적이고 도전적인 시도였고 이러한 시도는 유럽이나 미국과 아시아 국가들이나타국의 입맛이 다르다는 전제하에서 실시하였고 이는 성공적이었다.
③ 캄보디아, 태국 등 동남아지역 KFC : 그들이 좋아하는 소스를 따로 배치했고, 동양인의 주식인 밥을 메뉴에 포함시켜 판매한다.
④ 남아프리카공화국 (케이프타운) KFC
: 남아공 사람들의 주식인 펍을 현지화해서 메뉴에 포함시킨 사례이다. 옥수수가루를 백설기처럼 만든 것으로 소스에 비벼서 먹는다.
⑤중국 KFC- 현지화 전략 실시 및 표준화 시스템 추진 : 1987년 처음 중국에 소개된 중국 KFC는 현재 중국 전역 770개 도시에 3300개 지점을 가지고 있고, 도시에서부터 시골까지 점포를 계속해서 확장중이다.
맥도날드는 프랜차이즈의 특징에 맞게 해외 어디를 가도 먹을 수 있는 통일된 메뉴를 취급하지만 KFC는 메뉴 중국 현지화를 통해 시장에 맞는 과감한 메뉴 개선과 효과적인 마케팅으로 중국에서 경쟁업체인 맥도날드에 비해 훨씬 우월한 위치에 있다.

참고 자료

KFC 홈페이지 www.kfc.com
한국 KFC홈페이지 www.kfckorea.com
KFC 프랜차이즈 http://www.kfcfranchise.com
YUM 브랜드 프랜차이즈 http://www.yumfranchises.com
YUM브랜드 2011 FINANCIAL HIGHLIGHTS
http://www.entrepreneur.com
http://blog.naver.com/yoodol65?Redirect=Log&logNo=40031381465
http://www.cyworld.com/uridea/7144562
http://blog.naver.com/annette0807?Redirect=Log&logNo=110095940295
http://in.answers.yahoo.com/question/index?qid=20081114203505AAHTQc4
http://theconsumerism.com/will-kfc-be-more-successful-in-india-than-mcdonalds/
http://blog.naver.com/shinyshysky?Redirect=Log&logNo=140005938341
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012052416465444875
http://blog.daum.net/kissjoahaji/110
http://blog.naver.com/winter21?Redirect=Log&logNo=80029318228
http://blog.naver.com/jjmn4109?Redirect=Log&logNo=50110099479
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012040210569653689&outlink=1#reply