[e비즈니스]G마켓의 STP,SWOT,4P전략에 따른마케팅전략 - 마케팅 전략 자료-

소개글

G마켓의 STP,SWOT,4P전략에 따른 마케팅 전략이란 주제의 마케팅 기법 자료입니다.

G마켓과 현재 떠오르는 강자인 11번가를 비교분석하여 작성한 자료로써 A+를 받았던 만큼

유용하게 활용 가능 하십니다.

목차

1. 선정이유
2. 환경분석
3. SWOT/STP / 4P 전략
4. 결론 및 제언

본문내용

STP Analysis

☆ 인터넷 쇼핑몰 중 가장 저렴한 이미지 확립

☆ 판매자 에게 있어 가장 낮은 등록비 인식

☆ 차별화 된 전략 (Star Shop, 행운경매)

SWOT Analysis

강점(Strength)

고객 유인책 및 단골고객 확보 기술
다수의 판매자와 구매자가 참가하는 쌍방향 상품 중개방식(MarketPlace)
저렴한 수수료 가격
저렴한 수수료로 인한 저렴한 제품 가격
테마 샵 으로 인한 차별화(스타 샵)
E-bay와의 합병(자금력, 정보력 증대)

약점(Weakness)

낮은 수수료로 인한 낮은 기업 수익
개인 대 개인간의 거래로 인한 거래 위험(범죄화)
초보이용자들이 이용하기 다소 어려운 판매 인터페이스
일반 쇼핑몰에 비해 부정확한 배송 기일

기회(Opportunity)

E Marketplace의 급성장
E-bay와의 합병으로 인한 기업 경쟁력 증가, 자
본금 확보, 정보력 증대
경제불황으로 인한 저가제품의 구매 증가
무선 인터넷의 발전(인터넷 쇼핑의 이용 빈도 증가

위협(Threat)

후발업체의 성장
포털 사이트, 오프라인 판매업체들의 온라인 내
중, 소 도매업 형태 형성<Daum, Naver, Nate(Cyworld) 백화점 업체 등>
E-bay와의 합병으로 인한 외국계 기업 인식

참고 자료

삼성경제연구소 보고서(www.seri.org)
디지털 타임스(http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008092402013632727002)
G market 홈페이지(www.gmarket.co.kr)
Auction 홈페이지(www.auction.co.kr)
11번가 홈페이지(www.11st.co.kr)
중앙일보(http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=3830615)