소비자마케팅-광고 조별 피피티

목차

1. 광고와 공익광고란?
2. 시대에 따른 광고의 변화 – 70~80년대 / 90년대 / 2000년대
3. 우리들만의 광고시대
4. 결론
5. 질의 응답

본문내용

1. 광고란?

광고(advertising)는 라틴어 advertere에서 유래하였다. 이 라틴어는 `돌아보게 하다, 마음을 어디로 향하게 하다`라는 뜻을 가졌다. 그렇다면 광고는 원초적으로 사람들의 마음을 광고하는 이에게 모아 주는 역할과 능력을 가진 것이라고 생각 할 수 있다.

1-1. 공익 광고란?
공공의 목적을 위해 목소리를 내는 광고.광고의 한 형태로서 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회ㆍ경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을
권장하는 커뮤니케이션

사회문제에 초점을 두고 행동습관의 변화와 공익을 위한 태도의 향상을 목적으로 함.
☞ 그 당시의 시대상황을 확실하게 알려줌

2-1. 70~80년대 - 70년대 시대적 배경
진정한 의미에서 한국광고의 현대화는 1970년대 를 기점으로 해서 이루어졌다고 한다. 왜냐하면, 그 이전까지의 광고는 표현 형식상 비록 현대적인 구도를 지녔다고 하더라도 국내의 산업발전 단계에 따른 시장구조 자체가 공급자 주도형의 시장으로서 단순 차원에 불과했고 그만큼 시장 환경 자체가 복잡 다원화되면서 공급자 주도형의 일방통행적인 커뮤니케이션 체제가 소비자 선택권의 시장으로 바뀌었기 때문이다.
이전까지의 시대에서 광고는 광고의 대중 문화적 질을 생각한 창조적이거나 설득의 테크닉, 이미지 표현의 차별화 등의 고도의 경쟁전략 요소들을 강구하지 않고서도 얼마든지 상품 출시의 단순정보만 고지시킴으로써 공급자가 판매의 목적을 달성할 수 있었다. 예를 들면 당시에는 치약도 ‘럭키치약’ 하나가 시장에서 발견할 수 있는 것의 전부였으며, 자동차로 말하면 새나라 자동차 이외의 경쟁 업체가 없었기 때문이다.

참고 자료

없음