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목차

Ⅰ.서론
1. SPA 브랜드의 개념
2. SPA 브랜드의 특징과 현황
3. 주제 선정 배경과 프로젝트의 방향성

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1-1. 유니클로
1-2. H & M
2. 해외 진출 현황
3. 국내 시장 환경 및 소비자 분석
4. 국내 시장 경쟁자 분석
4-1. SPAO
4-2. 8 Seconds
5. 자사 분석
5-1. 유니클로
5-2. H & M
6. 유니클로와 H & M 의 비교

Ⅲ. 결론

본문내용

소비자들의 다양한 니즈의 충족과 산업의 발달, 그리고 세계화되는 환경이 구축됨에 따라 과거와 비교 할 수 없이 가속화되어 더욱 빠르게 변화하고 있다. 패션 트렌드는 과거 보다 빠르게 변화되고 있으며, 소비자들은 트렌드를 반영한 제품을 빠르게 구입하기를 원한다. 이러한 소비자의 욕구를 충족시키고자 패스트 패션이 패션 업계의 새로운 화두(話頭)로 떠오르고 있다.
소비자들의 패션 트렌드에 대한 추구 현상이 부각 되면서, 패션업자들은 소비자들의 요구에 부응하기 위해 최신 트렌드의 상품 구색을 빠르고 효과적으로 반영하고 있는데, 이러한 과정에서 형성된 패션이 SPA브랜드라고 할 수 있으며 소비자들은 무엇보다도 제품에서 최상의 품질과 최저의 가격, 혁신적인 제품 디자인과 제품의 사용가능성 등의 기대가치를 상승시켜주기를 요구하고 있는데, 이러한 과정에서 형성된 패션이 SPA브랜드라고 할 수 있다.
SPA란 ‘Speciality Store Retailer of Label Apparel' 의 약자로 자사 오리지널 기획 브랜드에 의한 어패럴 제조 직매전문점을 칭한다. 즉, 좋은 상품을 부담 없는 가격에 구매하기를 원하는 소비자의 요구에서 출발하였으며, 값비싼 옷 한 벌보다는 싸고 좋은 여러 벌의 옷을 원하는 시대정신에 부합하는 업태로, 다품종 대량생산으로 인한 재고의 문제점을 해결하기 위하여 등장한 시스템이며, 종래까지 단절되었던 업무구조와 프로세스를 혁신하여 기획, 생산, 매장을 하나로 묶은 프로세스 혁신 전략으로 주목받고 있다.

2. SPA브랜드의 특징 및 현황

SPA브랜드는 디자인이 다양하며, SPA브랜드 업체들은 자사의 이미지보다는 시시각각 변하는 소비자의 취향에 부응하고자 한다. 따라서 이미지가 굳혀지지 않도록 이미지를 강하게 어필하는 광고는 하지 않는다. 즉 SPA브랜드 업체들은 자사 브랜드의 정해진 컨셉을 유지하며 트렌드를 중점으로 상품을 전개한다. 또한 다수의 디자이너로 구성된 디자인팀은 거리와 매장에서 수집한 소비자 욕구와 패션 트렌드를 곧바로 디자인에 반영시킨다. 이러한 요소는 SPA브랜드 상품의 다양한 디자인 공급에 기인하는 요소로 작용한다.
채단비 (2011)는 SPA 브랜드의 특성으로 정보성을 제시하고 있다.

참고 자료

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