그렉버디노-마이크로마케팅 ppt자료

소개글

2014새로이 나타난 그렉버디노의 '마이크로마케팅' 이라는 책 입니다.
이책의 내용은 2014새롭게 나타난 마케팅방법에 대해 기존의 메스마케팅과의 차이점에 중점을두고 이야기를 진행합니다. 많은 분들에게 도움이 되고자 이러한 자료를 올리게되었습니다

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본문 내용 왼쪽에 각장마다 대사도 적어놓았으니 참고하시기 바랍니다★

목차

1. 차세대 사회의 핵심요소는 아주 작은 것들이다.
2. 작게 생각하고 행동하라
3. 대중매체에서 매체가 된 대중으로
4. 미디어 네트워크에서 네트워크 효과로
5. 차단에서 상호교류로
6. 황금 시간대에서 실시간으로
7. 소비자와 접촉하는 시대에서 관계를 맺는 시대로
8. 인식에서 주목으로
9. 한 개의 큰 것에서 다수의 작은 것들로
10. 당신은 오늘 어떤 작은 일을 할 것인가?

본문내용

-소셜 미디어에 대한 모든 서비스를 제공하는 에이전시인 파워드 사의 전략 및솔루션 담당 부사장
-디지타스,루티비,아카마이,테크놀로지스,아비트론,블라우 마케팅 테크놀로지스 에서 뛰어난 마케팅전략을 펼친 수석 전략가
-아메리칸 에어라인, 아메리칸 익스프레스,BIC,코카콜라,포드,제네럴모터스,파나소닉 등 수많은 기업의 마케팅 방향을 제시한 컨설턴트 전문가

<중 략>

이 책은 '마이크로 마케팅'의 실제 성공 사례 등을 통해 '마이크로 마케팅'의 개념, 활용방안, 앞으로의 전망 등을 다룬 책이다. 또한 매스 마케팅(mass marketing)에서 마이크로 마케팅(micromarketing)으로의 7가지 변화를 토대로 비즈니스 성공 노하우의 내용까지 포함한다. 새로운 시대의 마이크로 마케팅은 이름 그대로 아주 '작게' 생각하고 '작게' 행동하는 것에서부터 출발한다.

그 '작은' 행동은 특히 소셜 미디어를 통해 수많은 대중들과 소통하는 과정으로 보여질 수 있는데, 예를 들면 트위터, 블로그, 페이스북 등을 활용하는 방법이다. 이 책에서는 일반인의 코카콜라 페이스북 제작, 포드 자동차의 획기적인 이벤트 등 대기업이 소셜 미디어를 활용했던 사례뿐 아니라 평범했던 사람들이 사이언스픽션 작가가 되고, 메이크업 아티스트가 되는 등의 성공적인 비즈니스 사례도 선보인다.
이 책에서 중점을 둔 부분은 바로 매스 마케팅에서 마이크로 마케팅으로 변화하면서 나타나는 7가지 특징에 대한 부분이다. 각 장의 핵심으로 자리잡고 있는 이 개념은 매체의 변화, 네트워크의 효과, 대중들 간 상호교류의 확대, 실시간의 신속함, 소비자와의 밀접한 관계, 집중되는 관심, 흔히 접할 수 있는 사소한 사건들의 중요성 등으로 설명될 수 있다. 마지막 장에서는 질문에 대한 답을 적어보는 공간도 마련되어 있어 전체 내용을 다시 되짚어보며 정리할 수 있다. 기업들은 이제 소셜 미디어를 단순한 마케팅 도구로 사용하는 데 그치지 않고, 소셜 미디어 마케팅의 핵심으로 깊숙하고 대담하게 진출해야 한다

참고 자료

없음