ZARA 마케팅분석.ppt

목차

1. 포지셔닝( Positioning)
2. 제품 (Product)
3. 가격 (Price)
4. 촉진 (Promotion)
5. 유통 (Place)

본문내용

1975년 스페인 가라시아의 한 거리에 위치한 작은 가게에서 시작해 현재는 스페인을 대표하는 간판 브랜드, 주로 여성복 판매
Inditex의 가장 인기있는 브랜드로 1990년대의 Benetton과 비교되기도 함
유럽권에서만 판매되다 최근 세계 주요도시로 판매망을 확장, 때문에 글로벌 트랜드를 모두 반영할 수 있는 실용적인 실루엣을 선보이는데 주력
소비자들의 욕구와 관심을 새로운 컬렉션 제작에 직접 반영
ZARA 매장에는 평균 2주에 한 번씩 신제품이 출시되고 있는데, 이는 ZARA가 디자인, 구매, 생산, 물류 및 판매를 직접 책임지는 SPA시스템으로 운영되고 있기 때문
현재 70개국 주요 도시에 1520개 이상의 매장 운영
한국에는 2008년 진출
2008년 4월 코엑스점 첫 오픈
현재 서울 코엑스, 롯데 영플라자, 명동 눈스퀘어, 롯데 스타시티, 분당, 대구 동성로, 부산 롯데백화점 센텀시티점에 총 7개 매장 운영중

포지셔닝(Positioning)
중상품질 중저가격
트렌디한 신상품
디자인 고급화
대량생산과 동시에 희소성을 갖춤

참고 자료

글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출 : Uniqlo와 Zara (숙명여대)
ZARA : IT FOR FAST FASHION (서울대학교 경영대학원)
www.inditex.com
www.zara.com
www.wikipedia.com
http://supplychain.co.kr/90094834826
http://www.seri.org (삼성경제연구소)
http://media.daum.net/press/view
http://blog.naver.com/parnassian/60122039080