착한마케팅

소개글

국제마케팅이라는 과목에서 '착한마케팅'이라는 주제로 레포트를 작성한 것입니다.
착한마케팅의 사례들을 4가지의 주제로 찾고 그 기업에 대하여, 기업의 미션에 대하여,
착한마케팅 사례에 대하여 작성하고 각 사례마다 개인적인 의견도 붙였습니다.
착한마케팅(코즈마케팅)자료를 찾는분에게 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ. 서 론
- 착한소비, 착한마케팅?

Ⅱ. 본 론
1. Panda Glasses
2. CJ제일제당
3. 교보문고
4. Honest Company

Ⅲ. 결 론
- 착한마케팅의 성공요인

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

- 착한소비, 착한마케팅?

착한마케팅이란 무엇일까? 착한 마케팅에 대해 생각해보기 전에 ‘착하다’라는 단어를 먼저 생각해봐야 한다. 착하다의 사전적인 의미는 ‘(언행이나 마음씨가) 곱고 바르며 상냥하다.’이며 관련 어휘로는 순하다, 부드럽다, 온순하다 등이 있다. 착하다의 개념이 개인마다 해석하기에 따라 다를 수 있지만 여기에서는 ‘착함’의 의미를 포괄적인 개념으로 사용하겠다. 요즘 많은 기업들이 ‘착하다’의 개념을 제품에 연결시켜 마케팅활동을 펼치고 있다. 이제는 보편적인 마케팅 활동을 통해서는 소비자의 소비를 이끌어 내기 힘든 시대가 되었다. 그래서 많은 기업들이 ‘착한마케팅’을 통해 자사의 제품을 소비자에게 어필하고, 이를 통해 소비자에게 ‘착한소비’를 이끌어내려 하고 있다.

그렇다면 ‘착한소비’란 무엇인가? 착한소비란 소비자가 어차피 소비활동을 하는 거 이왕이면 사회적으로 좀 더 바람직한 방향으로 소비를 하자는 움직임이다. 소비자의 소비를 이끌어내기 위해서는 소비를 유도하는 다양한 활동들이 있는데, 착한소비라고해서 예외는 아니다. 제품을 판매하는 과정에서 수익의 일부를 사회에 기부하는 형태, 환경보호, 공익활동 등과 연계하여 기업 활동을 하는 것 등 다양한 형태로 소비자의 소비를 유도한다.

<중 략>

어니스트 컴퍼니의 가장 큰 성공요인은 '고객 맞춤형 서비스'를 제공하는 것이다. 마치 우리가 일정 금액을 내고 신문이나 요구르트를 주기적으로 받아보는 것처럼 소비자가 관련 정보를 홈페이지에 입력하기만 하면, 회사가 매달 일정 금액에 맞춰 필요한 유아용품 리스트를 자동으로 만들고 집으로 직접 배달까지 해준다. 즉, 고객이 귀찮게 장바구니에 담고 고민해가며 제품을 고를 필요가 없다는 것이다. 이 뿐만이 아니라 이 기업은 고객이 물품이나 서비스를 구매할 때마다 Baby2Baby.org와 같이 빈곤가정에 유아용품과 옷을 제공하는 기관에 어니스트 컴퍼니의 제품 또는 물질을 기부하고, 이들의 제품을 내세워 독성물질의 사용을 근절하는 캠페인에도 참여하고 있다. 이처럼 어니스트 컴퍼니는 성공적인 스타트업 기업이자 모범적인 사회적 기업의 대표적인 예라고 할 수 있다.

참고 자료

http://krdic.naver.com / 네이버사전
http://www.marketcast.co.kr / 마켓케스트
http://wearpanda.com / 판다선글라스 홈페이지
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=saloneyewear&logNo=50173685733 / 블로그
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http://trendinsight.biz/archives/20135
http://www.cj.co.kr/ 제일제당 홈페이지
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http://www.kyobobook.co.kr / 교보문고 홈페이지
http://www.kvo.or.kr/ 한국국제봉사기구 홈페이지
http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=723076 / 신문기사
http://www.honest.com / 어니스트컴퍼니 홈페이지
http://www.ilovepc.co.kr/bbs/board.php?bo_table=hot_line&wr_id=6364 / 신문기사
http://benefitmag.kr/15522 / 뉴스기사
http://ipmiracle.tistory.com/m/post/view/id/108 / 블로그
http://blog.daum.net/beobinnet/9156 / 블로그