[포스코 분석] 철강산업 분석, 포스코 기업분석, 포스코 SWOT, 포스코 투자 타당성, 새로운 마케팅 전략 제언

목차

1. 철강산업 분석
1) 철강산업의 특징
2) 철강산업의 현황
3) 철강산업의 수요 & 공급

2. 기업분석
1) 기업소개 (SWOT / 경쟁력분석)
2) 구매자, 재화, 분석
3) 주요 경쟁자 분석

3. 진출 시장별 투자 타당성 분석
1) 제 1시장 – 중국, 인도
2) 제 2시장 – 동남아 _ 베트남, 미얀마

4. 새로운 마케팅 제안
1) 인도 진출전략의 한계 및 마케팅 제안
2) 포스코의 내, 외부 현황 및 위기
3) 위기 극복 마케팅 제안

5. 결론

본문내용

2000년에 들어서면서 중국의 폭발적인 ‘철강 수요’에 힘입어, 세계 철강산업은 호황기에 접어들게 되었다. 중국, 인도를 필두로 하는 Brics 국가의 철강 수요의 증가가 급격히 이어지자, 세계 각국의 철강업체는 신흥시장에 적극적으로 진출하기 시작하였다. 이로 인해 아시아가 철강산업의 새로운 M&A시장으로 부각 되였는데, 신기한 점은 아시아 업체가 선진국의 철강업체를 M&A하는 사례도 등장하였다. 07년에 인도의 타타스틸이 영국의 ‘코러스’를 인수한 것이 대표적인데, 타타스틸은 세계 5위의 철강업체로 상승 성장하였다.  

또한 1990년대부터 이어진 ‘후방산업(원재료 산업)’의 통합화로 인한 ‘협상력 열세’ 및 세계 철강수요의 증가에 따른 '철강 원재료 가격'의 상승으로 인한 수익성 악화를 극복하고자 ‘원재료 산업’의 M&A를 통한 안정적인 원재료 조달이 활발히 시도되고 있습니다. 실제로 POSCO는 주요 철강 원재료를 보유하고 있는 '호주, 인도, 브라질'등의 국가에 진출을 추진하고 있는 현황이다. 이러한 ‘Brics'국가의 폭발적인 철강수요의 급증이 이어지자, 해당 국가의 철강업체와 합작하는 형식으로 신흥개발국에 진출하는 사례도 증가하고 있습니다. 실제로 'Arcelor'와 '신일본제철’은 중국의 ‘상해보강’과 합작해 중국의 자동차 강판시장에 진출하였으며, Arcelor는 러시아의 Severgal과 합작해 러시아의 강판시장에 진출하였습니다.

현재 세계의 철강산업의 성장은 ‘중국’과 ‘인도’가 좌지우지하고 있으므로, 향후 중국과 인도에서의 철강산업의 발전추이를 꾸준히 체크해야 할 필요성이 존재합니다.

참고 자료

매일 경제 http://www.mk.co.kr
엠파스(http://empas.com) 포스코 경영연구소 관련 블로그
철강신문 http://www.kmj.co.kr/kmj_news
포스코 멈추지 않는 진화 – 포스코 PI 프로젝트 추진침 지음
스마트 스틸 – 포스코 경영 연구소
신일본제철 홈페이지 http://www.nsc.co.jp
JFE지주회사 홈페이지 http://www.jfe-holdings.co.jp/en/
포스코 홈페이지 http://www.posco.com
금융감독원 http://www.fss.or.kr
금융감독원 전자 공시시스템 http://dart.fss.or.kr