[광고홍보] PR전략에 의한 마사회 이미지향상전략

소개글

PR7단계에 의거해서..리포트 썻습니다. 필요하신분만 보세여..

목차

▶서론
한국마사회의 이미지향상을 위한 PR전략

▶본론
▷1단계: 문제진단
1.문제진단 및 발견
2.PR프로그램기획의 필요성
▷2단계: 상황분석
1.조직의 활동상황 파악
2.PR목표설정
3.연구문제의 설정
▷3단계: 조사수행
1.연구목적 및 연구문제 확인
2.서베이 대상 설정
3.설문지 제작
4.설문방법 구상
5.인터뷰의 수행
6.데이터 분석
7.연구결과 정리
8.PR전략 제안
9.PR프로그램의 기대효과
▷4단계: 후속자료수집 및 분석
▷5단계: 실험전술 디자인
1.총점검, 상황 및 문제 파악
2.목표설정
3.소구공중설정
4.전략구상
5.세부사항기획
▷6단계: PR수행

▶결론
▷7단계: PR평가 및 후기

▶참고문헌

본문내용

사람들은 주말 또는 휴일에 등산이나 낚시, 고궁, 경기장을 찾아 레저비용으로 일정 액수의 돈을 쓰면서 일상의 재충전 시간을 마련한다. 경마 또한 대중들에게 일반 스포츠와 마찬가지로 속도감, 스릴, 쾌감을 전해주는 대중문화로서의 레저스포츠이다. 세계적인 문호 헤밍웨이는 '경마에서 성공하는 사람은 인생에서도 반드시 성공할 수 있다.'고 말했다. 그것은 '경마에서 얼마나 돈을 버는 것인가가 아니라 얼마나 경마를 즐길 수 있는가'라고 생각한다. 그러나 우리나라의 경마는 사행심을 가지고 일확천금을 노리는 경마팬들의 과잉투자로 외국의 경마와는 달리 도박이라는 부정적인 인식이 많다. 우리나라는 경제성장을 하면서 생활수준과 의식구조를 크게 개선시켜왔고 이로 인해 레저의 영역도 넓어져왔다. 따라서 경마에 가졌던 기존 관념을 털어 버리고 올바르게 즐길 수 있는 풍토를 조성해야 한다. 특히 성인오락이 전무하다시피 한 우리나라의 현실을 감안한다면 건전한 경마문화의 정착은 시급히 해결해야 할 과제가 아닐까 생각한다. 올바른 경마 문화를 정착하기 위해서는 우선적으로 도박으로만 취급되어 오던 경마에 대한 이미지 향상이 필수적이다. 따라서 PR전략을 세워보도록 하겠다.

참고 자료

-한국일보2003년 2월 08일자 경제면 11판
-동부신문2003년 5월 28일자 사회면
-동아일보2002년 11월 6일자 스포츠면 34면 40판
-스포츠뉴스2000년 6월 15일자 게시자 santate3
-스포츠문화일보2003녀 1월3일자 오후 3시 24분 (전자신문)
-경제SBS 2003년 1월 3일자 오전 11시 3분 Yahoo게제
-http://www.krj.co.kr<한국경마신문>주요기사면 참조
-http://www.kra.co.kr<한국마사회 홈페이지>들어가서 오른쪽 상단 sitemap의 보도기사
-http://www.seri.org/search97cgi/s97_cgi<삼성경제 연구소>