애플 기업분석과 환경분석, 경영전략

목차

Ⅰ. 기업소개
1.기업선정 동기
2.기업연혁
3.애플의 철학과 경영전략

Ⅱ. 기업분석
1.주력제품
2.환경분석(외부/내부)
3.SWOT 분석
4.STP전략
5.4P분석
6.시장분석

Ⅲ. 시사점
1.애플사의 나아가야 할 방향

본문내용

주위 사람들의 MP3, 휴대폰, 노트북 에서 흔히 볼 수 있는 ‘사과로고’

미국인이 가장 아끼는 기업 1위 , 세계최고의 혁신기업 1위, 기업인들에게 가장 존경 받는 기업 3년 연속 1위 바로 Apple 이란 기업이다.

이처럼 Apple 이 세계적인 글로벌 기업으로서 사람들을 환호하게 만들고 다른 기업보다 앞서 세상을 움직여 가는 원동력은 무엇이며, 글로벌 기업으로 성장할 수 있었던 경영전략은 무엇이었는지를 알아보고자 선정하게 되었다.

<중 략>

(4) Promotion

인터넷 : 많은 사람들이 찾는 네이버(NAVER) 홈페이지에 배너를 배치하여 접근가능성을 높임

PPL전략 : 유명 가수의 M/V에 i-Pod를 끼워 넣어 간접광고 효과를 기대할 수 있으며 M/V이외에도 가수에게 I-Pod를 실제로 제공하여 듣고 다니는 모습을 자주 노출하게끔 함으로써 간접광고 효과를 극대화

패션브랜드 및 잡지와 제휴 : 유명 패션브랜드와 제휴하여 쇼윈도우에 아이팟을 들고 있는 마네킹을 전시하거나 패션잡지와 유대적인 관계를 맺어 지면에 자주 등장하도록 함

아이팟 각인 서비스 : 아이팟 제품을 애플코리아 온라인 샾 에서 구매하면 무료로 각인을 새겨주는 서비스 등을 실시

참고 자료

글로벌 경영시대의 경영전략 강의노트와 사례모음 장세진 지음 박영사
[애플신화를 창조한 스티브 잡스] 류기영 지음 아이세
http://www.seri.org/ (삼성경제 연구소 홈페이지 참조)
http://www.lgeri.com/ ( LG 경제 연구소 홈페이지 참조 )
http://www.apple.com/kr/itunes/ (애플 국내 홈페이지)