페레로로쉐 브랜드분석과 마케팅전략분석및 페레로로쉐 소비자태도분석및 러브마크 브랜드로서의 페레로로쉐 평가와 향후전망 분석

소개글

페레로로쉐 브랜드분석과 마케팅전략분석및 페레로로쉐 소비자태도분석및 러브마크 브랜드로서의 페레로로쉐 평가와 향후전망 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ. 러브마크와 페레로로쉐
1. 러브마크란?
2. 페레로로쉐 브랜드 선정이유
ⅱ. 러브마크로서의 근거

Ⅱ.본론
ⅰ. 페레로로쉐 현상황분석
1. 페레로의 브랜드성장 및 시장상황분석
2. 페레로로쉐의 잠재력분석

ⅱ. 페레로로쉐의 소비자태도분석과 마케팅전략 분석
1. 소비자의 태도와 페레로로쉐 브랜드 평가
1) 소비자 태도분석
2) 소비자 태도의 기능
2. 페레로로쉐 패키지 디자인과 소비자분석
3. 페레로로쉐 브랜드 프리미엄과 대중성
4. 페레로로쉐 마케팅전략
➀ 광고와 감성마케팅
➁ 아트 마케팅
➂ SNS 마케팅
➃ 시즌 집중 마케팅

Ⅲ. 결론
▶러브마크로서의 페레로로쉐의 평가와 향후전망
▶페레로로쉐의 오감만족전략
▶페레로로쉐 브랜드평판
▶브랜드친밀감
▶브랜드신비감
▶브랜드신뢰성

<참고자료>

본문내용

Ⅰ. 서론
ⅰ. 러브마크
와 페레로로쉐
1. 러브마크란?
제품의 성능의 차이에 의해 상품 판매실적이 달라졌던 과거와 달리 기술이 발전함에 따라 많은 상품들이 비슷한 기능을 가지고 있다. 그렇기 때문에 소비자들은 제품을 선택할 때 제품의 기능에 큰 비중을 두지 않고 있으며, 또 하나의 제품 선택 요인이었던 브랜드조차 지나치게 많은 브랜드의 등장, 비슷한 마케팅 등으로 인해 차별화되지 못하고 있다. 브랜드는 더 이상 소비자들에게 선택의 결정요인으로서 작용하지 못하고 있다.
이처럼 브랜드의 차별화의 어려움으로 인해 등장한 개념이 바로 ‘러브마크’ 이다. 러브마크는 소비자가 제품의 기능에 대한 확고한 믿음에 ‘사랑’, ‘존경’ 이라는 요인이 추가됨으로써 도달할 수 있는 영역을 일컫는다. 러브마크는 브랜드의 최종목표라고도 볼 수 있는데, 그 이유는 단순한 제품에 대한 믿음은 충성도를 창출할 수는 있지만, 이성을 초월한 충성도를 창출하기 위해서는 ‘러브마크’ 가 필요하기 때문이다.

<중 략>

이벤트는 일반 매체와는 달리 직접적, 쌍방향적, 개인적 커뮤니케이션을 통해 일반 대중의 삶과 생활 속에 파고들었다. 기업은 홍보와 판촉활동으로 수행하는 이벤트로 상품과 기업의 이미지를 새롭게 하여 차별화와 정체성을 확고히 한다. ‘특별한 기념일을 위한 선물’의 이미지로 마케팅을 펼치고 있는 페레로로쉐는 특정 시즌에 다양한 행사를 개최하면서 소비자에게 제품의 긍정적인 이미지를 각인시킨다.
2013 골든 크리스마스 파티에서는 개최 장소에 고급스러운 금빛의 트리 및 모빌 등 다양한 조형물을 설치해 파티 현장을 돋보이게 하며, 참석자에게 선물을 증정하고 핑거푸드도 제공했다. 또한 발렌타인 데이를 맞아 진행한 이벤트에서는 이탈리아 셰프 2명을 초빙하여 시연회를 진행하였다. 현장에서 페레로로쉐 초콜릿을 구매한 고객 대상으로 특별 제작 스티커에 이니셜을 새겨주는 서비스와 함께 특별 포장 이벤트도 제공했다. 이와 더불어, 백화점 정문 입구에 약 4m 높이의 페레로로쉐 자이언트 하트를 설치하고 사진을 찍을 수 있는 이벤트도 마련하였다. 2012년에는 수능을 치루는 수험생들에게 초콜릿을 전달하며 응원하는 행사도 진행했다.

참고 자료

이태희, 『러브마크 감성행동론』, 새로미, 2011.
페레로로쉐 공식 홈페이지(http://www.rocherusa.com/)
페레로로쉐 페이스북 (http://www.facebook.com/FerreroRocherUSA)
식품산업통계정보시스템(http://www.aTFIS.or.kr)
이명은, “프리미엄브랜드 제과 패키지디자인이 소비자 심리에 미치는 영향에 관한 연구”, 한양대학교 산업경영디자인대학원, 석사학위 논문, 2010.
정유정, “패키지 디자인 텍스트의 의미작용에 대한 기호학적 연구 - 초콜릿 브랜드를 중심으로-”, 홍익대학교 산업미술대학원, 석사학위 논문, 2009.
국지혜, “패키지 디자인에서 복고적 이미지 표현이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 - 초콜릿 소비자의 연령을 중심으로 - ”, 홍익대학교 산업미술대학원, 석사학위 논문, 2012.
김소현, "아트마케팅이 소비자태도에 미치는 영향에 대한 연구", 홍익대학교 미술대학원, 석사학위 논문, 2012.
이경미, "감성마케팅으로 인한 TV광고 변천 연구", 강원대학교 디자인대학원, 석사학위 논문, 2008.
윤치성, "통합마케팅 개념을 활용한 농촌지역 활성화 방안 연구", 서울시립대학교 경영대학원, 석사학위 논문, 2009.
박승진, “마케팅 커뮤니케이션이 기업브랜드 인지도에 미치는 영향 - 이벤트 사업을 중심으로-”, 고려대학교 정책대학원, 석사학위 논문, 2006.
일요서울, “페레로로쉐·롯데百 프로모션 진행”, 2014.
한국일보, "모바일 메신저 장악하는 '스타 브랜드콘'", 2014.
아시아경제, "페레로로쉐, '골든 크리스마스 파티' 후원", 2013.
뉴스와이어, "페레로로쉐, 밸런타인데이 맞아 초콜릿 시연행사 진행", 2014.
노컷뉴스, "페레로로쉐 '마키아벨리 전시회'에서 이탈리아의 맛을 알리다", 2014.
연합뉴스, “페레로로쉐, 수능 D-5 수험생 응원”, 2012.