[프랜차이즈경영론] 국제 프랜차이징(International Franchising)에 대한 이해 - 국제 프랜차이징의 개념과 국제 프랜차이징의 확산 및 특징

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목차

1. 국제 프랜차이징
2. 국제 프랜차이징의 확산
3. 국제 프랜차이징의 특징

본문내용

1. 국제 프랜차이징
프랜차이징은 제 3자의 자원과 목표 시장에 대한 경험과 지식을 활용하여 적은 자본투자와 낮은 위험으로 빠른 시간 내에 해외 점포를 늘릴 수 있는 비즈니스 모델이다. 프랜차이징은 본질적으로 비즈니스를 하나의 지리적 시장에서 다른 곳으로 성공적으로 복제할 수 있게 하여 지리적인 확장과 이에 따른 성장을 할 수 있게 한다. 이러한 확장이 국경을 넘어설 때 국제적 프랜차이징이 된다.
오늘날 프랜차이징은 글로벌한 현상이다. 프랜차이즈 기업들의 성공적인 세계적 확장은 프랜차이징이 소매업, 외식업, 서비스업의 발전을 위한 가장 성공적인 모델임을 입증하고 있다. 이들 업종은 점포의 확산을 통하여 성장한다.

<중 략>

■ 국제 프랜차이징은 해외 시장에서 점포를 늘려서 성장한다. 프랜차이즈는 고객과의 접점인 점포의 확대를 통하여 성장한다. 해외 현지 파트너의 자금과 경험을 이용한 해외 점포의 확대는 프랜차이즈 성공의 가장 중요한 지표이다. 점포의 확산 없이도 물건을 팔 수 있는 다른 수출방식과는 다르다. 빠른 점포 확산, 입지의 선정, 브랜드 이미지 구축이 중요하다. 점포의 확산은 규모의 경제를 갖추게 해주어 낮은 가격으로 좋은 품질의 제품과 서비스를 제공할 수 있에 해주며 브랜드 이미지를 높이고 경쟁력을 향상시킨다. 프랜차이징은 중소 규모의 기업이 대기업과 같은 규모의 경제를 갖출 수 있게 해주는 사업 방식이다. 따라서 해외에서도 점포의 확장이 중요한 척도이다.

참고 자료

없음