뽀로로 마케팅과 해외진출

목차

1. 뽀로로 소개

2. 중국진출 전략분석
1) 5C 분석
2) VMS 분석
3) SWOT 분석
4) STP 분
5) 5P 분석

본문내용

뽀로로 소개
2003년 EBS TV 애니메이션으로 첫 선을 보임.
㈜오콘과 ㈜아이코닉스 공동 제작

뽀로로-‘종종걸음으로 재게 움직이는 모양’을 나타내는 순 우리말

2~5세 미취학 어린아이들을 위한 교육용 애니메이션

세상이 온통 눈과 얼음으로 뒤덮인 숲 속 어느 마을에 모여 사는 동물 친구들이 크고 작은 소동을 벌이면서 우정의 소중함과 세상을 배우고 함께 사는 의미를 배운다는 내용

국내 캐릭터 브랜드 가치 평가에서 1위

2004년 프랑스 진출 성공 이후 인도, 미국 등 100여개 국가에 수출

2000가지가 넘는 캐릭터 상품으로 개발, 원소스멀티유스(one source multi-use)의 모범사례로 꼽힘
현재까지 해외매출은 2000억원에 달함

브랜드 가치 8000억원 누적 매출액 1조원, 경제적 효과 5조 7000억원에 달함

<중 략>

Company
‘뽀롱뽀롱 뽀로로’는 프랑스에서 시청률 57%를 기록한 것에 비롯 해 동남아 등 해외진출에 성공하여 현재 110여 개국에 라이선싱 판매. 지난해까지 4시즌에 걸쳐 총 182편 제작돼 127개국으로 수출되고 있으며, 뽀로로를 뒤따르는 코코몽, 꼬마버스 타요 등 국산 캐릭터들이 세계 시장으로 진출해 나갈 수 있는 길을 마련했음.

중국에서는 2013년 1월 뽀로로 극장판으로 진입. 외화가 아닌 중국 국영기업 ACG와 합작영화로 개봉함으로써 외국 애니메이션 사상 최대규모인 6천여 상영관에서 개봉되었고 이로서 공식적인 중국진출을 시작하였으며, 앞으로 캐릭터 산업 진입에 노력 전망.

뽀로로는 ㈜오콘과 ㈜아이코닉스 엔터테인먼트가 공동제작한 애니메이션. ㈜오콘이 제작하고 ㈜아이코닉스가 마케팅과 홍보를 맡고 있음.

㈜아이코닉스는
수호요정 미셸, 뽀롱뽀롱 뽀로로, 치로와 친구들, 태극천자문 등 매년 2개 이상의 창작 애니메이션 프로젝트 수행. 자체 제작 애니메이션 및 국내 대표 애니메이션의 적극적인 해외배급을 통해 국내 우수한 애니메이션을 해외 수출하고 한류열풍 주도.

참고 자료

없음