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목차

I.서론

II.본론
I.액티브 시니어의 스마트 산업
ii.액티브 시니어의 여행 산업
iii.액티브 시니어의 패션 산업

III.결론

IV.참고문헌

본문내용

한국은 급속도로 고령화 사회가 되어가고 있는 추세이다. 이는 <그림 1>을 보면 알 수 있듯이 점차적으로 젊은이 층이 줄어들고 있으며 중장년층이 높아지고 있다. 이를 통해 소비의 중심이 점점 중장년층으로 가게 될 것임을 예측할 수 있다. 그리고 고령화속도 비교표에서 보듯이 다른 나라와는 매우 확연히 차이나는 상황이다. 우리나라가 OECD 국가 중에서 가장 높은 고령화속도를 가지고 있다는 증거이기도 하다.

<중 략>

스마트폰 보급률이 64%에 이를 정도로 대중화하면서 50대 이상 장·노년층의 스마트 기기 보유율과 인터넷 이용률도 급증했다.
방송통신위원회와 한국인터넷진흥원(KISA)은 발표한 '2012 인터넷 이용실태 조사'에 따르면 60대는 작년 4.6%에서 35.9%로 급증했다. 올해 7월 기준 50대와 60대 등 중장년층의 인터넷 이용률(최근 1개월 이내 인터넷을 이용한 사람의 비율)은 각각 60.1%, 38.5%로 작년보다 2.7%포인트, 2.6%포인트 늘었다. 방송통신위원회는 "스마트 기기 보유율이 높아져 인터넷 이용 행태가 모바일 중심으로 변화하면서 과거 인터넷 환경에 다소 소외돼 있던 장·노년층이 신규 인터넷 이용자로 유입되고 있다"고 분석했다.

<중 략>

위의 시장 분석에서도 알아보았듯이 액티브시니어 시장은 현재 발전형인 시장이다. 현재 우리 사회가 고령화 사회로 진입하고 있고 베이비붐 세대 또한 점차 은퇴를 하기 시작해 이 액티브시니어 시장으로 진입할 것이다. 이러한 이유로 이 액티브시니어 시장을 공략하기 위해서는 다음과 같은 마케팅들이 필요하다.
우선 아웃도어 시장에서 주도적으로 액티브시니어들을 표적으로 하는 마케팅을 해야 할 것이다. 위에서도 언급했듯이 액티브시니어들의 국내 전체 소비에서의 비율은 점차 상승할 것이다. 그리고 이들은 젊음을 추구하며 자신들의 건강한 생활을 위해 능동적으로 여가활동, 특히 운동이나 등산 등에 참여할 것이다. 따라서 운동복이나 등산복, 등산화 등 아웃도어를 선점할 필요가 있다.

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