[ 쏘나타 하이브리드 마케팅전략분석 ] 현대자동차 쏘나타하이브리드 제품분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석

목차

1. 현대자동차 쏘나타 하이브리드 이미지

2. 쏘나타 하이브리드 제품소개

3. 제품개발배경

4. 경쟁자 분석
1) 도요타 캠리 하이브리드
2) 포드 퓨전 하이브리드

5. 제품장점분석

6. 쏘나타 하이브리드 SWOT 분석

7. STP 분석
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝

8. 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(1) 광고(TV, 온라인)
(2) 모터쇼
(3) 무료시승

9. 참고자료

본문내용

현대자동차가 개발한 쏘나타 하이브리드는 병렬형 구조 하이브리드 시스템과 전기모터라는 특성을 가지고 있다. 쏘나타 하이브리드의 핵심 동력원인 전기 모터는 전기차 모드에서 엔진의 도움없이 차량을 움직이고, 일반 주행 시에는 엔진의 출력을 보조하며, 감속 시 발생하는 전기에너지를 배터리에 충전시키는 역할을 한다. 따라서 탁월한 연비와 우수한 동력 성능을 제공한다.

3. 제품개발배경
자동차의 배기가스 성분 중 이산화탄소(CO2)는 지구온난화에 커다란 영향을 미치며 지구온난화뿐만 아니라 오존층 파괴, 산성비등의 지구환경문제는 자동차와 밀접한 관계를 가지고 있다. 이러한 지구환경문제가 심각해지고 지구전체에 영향을 미치게 되면서 지구 환경 보존에 대한 관심이 범세계적으로 고조되기 시작하였다. 선진국을 중심으로 자동차 배기가스에 대한 규제가 점차 강화되고 있으며, 이들 국가에 자동차를 수출하는 기업에게 큰 부담으로 작용하고 있다. 특히, 미국은 자동차 관련 환경 규제가 가장 강력히 실시되고 있는 추세이며 미국 켈리포니아주는 전기 자동차, 하이브리드 자동차 등 저공해 자동차를 의무 판매하는 규정을 추진하고 있다.

<중 략>

1) Product : 쏘나타 하이브리드

●쏘나타 하이브리드만의 특징

- 내구성이 우수한 리큠이온 플리머 배터리 : 부피가 작고 가벼우며, 발열이 적고 내구성이 우수한 리튬이온 플리머 배터리는 전원 차단장치, 배터리 제어기 등의 안전설계를 통해 최고의 안전성을 확보

- 하이브리드 전용 8인치 스마트 내비게이션 :　8인치 스마트 내비게이션에 에너지 흐름도 및 다양한 경제 운정 정보를 그래픽으로 제공

- 통풍시트 : 여름철 시트에 앉았을 때 땀과 습기가 차는 것을 방지하기 위하여 시트 쿠션과 등받이에 바람을 보내줌

- 금제동 경보시스템(ESS) :　주행 중 갑자기 브레이크를 밟게 되었을 때 제동등이 자동으로 점멸되어 뒤따라오는 차량에 위험을 경고

참고 자료

http://www.newsis.com/article/view.htm?cID=article&ar_id=NISX20140313_0012784549
http://www.toyota.co.kr/contents/showroom/showroom.asp?carName=CAMRYHY
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20140320173542823&ts=00820
http://car.donga.com/3/all/20140128/60450442/2
http://blog.naver.com/present1306?Redirect=Log&logNo=20203464022
http://blog.daum.net/peugeotjjang/207
박철주(2014년), 마케팅원론, 제8장 제품관리 P264
http://www.hybridcars.com/
https://www.hyundaiusa.com/korean/sonata-hybrid/
http://www.ford-korea.com/cars/fusion/models/hybrid
http://ozee.kr/140203869032 , http://hamseo.blog.me/10153739176
http://www.autoshowny.com/
http://auto.naver.com/magazine/magazineNewsRead.nhn?seq=51057