네슬레의 성공사례 (경영사례분석)(A+)

소개글

네슬레의 성공사례를 통한 경영사례분석을 한다.

목차

I. 서론
1. 네슬레 소개·연혁
2. 한국 네슬레 소개·연혁
3. 기업비전과 목표
4. 재무제표

II. 본론
1. STP전략
2. SWOT 분석
3. 4P 분석

III. 결론
1. 성공전략
2. 최근의 마케팅활동
3. 위기 및 나아가야 할 방향
4. 결론 : 한국 네슬레

본문내용

1866 년도 설립
86 개국
468개의 공장
2,830,000명의 직원
8,000개의 브랜드

140년 이상의 경험을 바탕으로
늘 맛있고 풍부한 영양의 식음료를 제조하는
업계 1위의 다국적 식품회사

1865-1905
스위스 베베에서 앙리 네슬레가 "네슬레&앙글로 스위스 콘덴스드 밀크라는 회사를 설립
1905-1918
미국과 영국, 독일, 스페인에 공장을 운영
식품군에 초콜릿을 추가
아시아 시장 공략 위해 싱가포르, 홍콩, 인도에 자회사 설립
제 1차 세계대전으로 유제품 수요가 증가하면서 정부 계약 형태로 유제품 판매 지속
1918-1938
초콜릿 사업 매출이 눈에 띄게 증가
8년간 연구 끝에 1938년 물에 녹는 커피인 네스카페를 세계 최초로 개발해 큰 성공을 거둠
1938-1944
세계 제 2차대전으로 유럽과 아시아에 물류망을 위해 라틴아메리카와 같은 개발도상국에 공장 설립
전쟁 시, 네스카페는 유럽과 아시아에 주둔하고 있는 미군들의 선호 음료가 되어 전세계적으로 큰 인기를 누림
1945-1975
전쟁 종결 후 소비자들의 다양한 요구에 맞는 신제품 출시
타회사들과의 합병을 가속화해 괄목할만한 성장 기록
1966년 냉동건조법으로 테이스터스 초이스 탄생
1975-1981
1970년대의 원유가격 상승으로 세계 경제 악화
개발도상국에서의 성장은 전통시장에서의 손실을 상쇄시켜줬으나 불안정한 경제적 상황 지속
1981-1995
내부 구조조정과 전략적 합병을 통해 재정상태 개선
1996-2003
1990년대 세계경제발전과 무역장벽 철폐 및 중부유럽과 중국시장 개방을 통해 더 큰 사업 발전 도모
2003-2010
다양한 식품, 음료, 건강 관련 브랜드와 합병을 통해 다양한 산업군에서 성장을 도모

한국 네슬레는 생산, 공급되는 모든 제품들은 한국 소비자들의 취향에 대한 철저한 조사연구와 네슬레 스위스 본사의 식품전문가, 연구기술 개발팀의 긴밀한 협력과 또한 한국네슬레 청주공장의 뛰어난 기술을 바탕으로 이루어지고 있다.

참고 자료

「나는 고집한다, 고로 존재한다-세계 최강이 된 기업들의 명품경영」 삼성경제연구소,2011.3.1
'별다방, 초콜릿 향의 진한 맛… 베카페, 신맛 단맛 균형 잡혀' 서울신문, 2013.9.14
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20130914013013
네이버 지식백과, http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=649719&cid=2054&categoryId=2061
더서치올포유, http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/04/nestle-swot.html
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팩넷, 풀무원샘물, 포천 이동에 친환경 공장 열어, 2013.9.9
http://www.packnet.co.kr/news/n_read.html?newsid=9485&kind=menu_code&keys=1&listpage=n_list.html
덤앤더머스, http://dummerceblog.blog.me/20197068512
네슬레 홈페이지, http://www.nestle.co.kr/forinternaluse/widgets/documents/ncbp_new%20version_sept.%2029,%2711.pdf
유투브 킷캣위기 영상, http://youtu.be/VaJjPRwExO8
스포츠 서울, 카페네스카페, 강남역 88번째 매장 오픈, 2011.11.7 http://news.sportsseoul.com/read/economy/984266.htm
「 '800억 원두 커피믹스를 잡아라', 식음료 절대강자 헤쳐모여 」2013.4.14.이지석 기자 스포츠서울 http://news.sportsseoul.com/read/economy/1169223.htm
「국내 커피 전문점 브랜드별 매장 수 순위…출점 제한 피한 이디야 ‘폭풍 성장’ 」2013.4.08. 김은진기자 , 한경Business
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&nkey=2013041100906000231&mode=sub_view
커피뉴스 주요 커피 프랜차이즈 전년 대비 28% 성장 , 2012.8.11. http://coffeero.com/front/story/news_view.asp?idx=476&board_id=news
Mezzomedia 기업사례분석 리포트