중국의 내수시장

목차

Ⅰ. 주제선정배경

Ⅱ. 내용
1. 내수시장의 구조 및 특성
2. 사례분석을 통한 진출전략

Ⅲ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 주제선정배경 : 최근 중국의 경제 산업 여건과 정부정책 전환으로 인해 내수시장은 기회와 위협이 동시에 부각되고 있다. 중국에 진출한 한국중소기업 중에 성공한 기업도 많지만 사전조사의 결여, 성급한 진출, 문화차이 대응부족, 노무관리의 실패, 부적절한 마케팅 전략, 현지 경영자의 전문성부족 등 여러 요인으로 기대했던 성과를 거두지 못하는 경우도 적지 않다. 우리 회사 또한 시안으로 공장이전을 통한 중국 내수시장 공략에 성공하기 위해서 어떤 전략적 포지셔닝을 구축해야 할 것인지 시장수요, 정부정책, 기업전략, 외부환경 등을 다양하게 검토해 중국 시장 진출의 방향성과 전략을 제시하고자 한다.

- 키워드 : 브랜드 파워, 소비자 주도형, 80后, 2․3선 도시, CRS

Ⅱ. 내용

1.내수시장의 구조 및 특성
(1)중국 내수시장의 구조
① 내수판매 : 중국 내 수요자를 대상으로 직접 판매를 의미
② 내수시장은 상품의 판매대상처를 기준으로 내수 생산재시장(B2B)과 내수 소비재시장(B2C)으로 구분

(2)중국 내수시장의 특성
① 브랜드 파워가 중요한 시장
: 단순한 가격경쟁력보다는 브랜드 파워가 기업 경쟁력을 가늠하는 척도 ☞ 브랜드 마케팅 강화 필요

참고 자료

http://www.samsungfundblog.com/archives/32209
http://blog.naver.com/kkimgh9?Redirect=Log&logNo=30139684308
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서연, 「한국중소기업의 중국진출 문제점 및 대응방안에 관한 사례연구」
오영호<미래 중국과 통하라>
지만수 외4<중국 소비시장의 특징과 진출전략>
발월라 외3<중국의 비즈니스환경 변화와 외자기업의 대응전략>
정구현 외1<중국의 시장과 기업>